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第七章市场营销调研与预测

练习题及答案

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的

特征。

A．可检索性B．可共享性

C．可转换性D．可存贮性

2．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准

确的信息，这被定义为。

A．营销信息系统B．营销分析系统

C．内部报告系统D．营销调研系统

3．“订单一发货一账单”的循环是的核心。

A．营销情报系统B．营销分析系统

C内部报告系统D．营销调研系统

4．运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问

题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它

称之为。

A．营销信息系统B．市场调研

C．市场预测D．决策支持系统

5．企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进

行。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．临时性调研

6．在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实

地反映情况和问题，这是属于。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．定期性调研

7．为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等

方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．定期性调研

8．在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好。

A．纯随机抽样B．机械抽样

C．类型抽样D．整群抽样

9．用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得

资料，这种资料收集方法是。

A．观察调查B．固定样本连续调查