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传播方法

省级广播媒体如何在国际传播中做到“辨识度”

—以湖北之声的战“疫”报道探索为例

◎万敏李维佳黄乐毅

[摘要】

省级新闻媒体开拓国际传播领域的案例在全国比较鲜见，广播媒体更是凤毛麟角面对全球复杂多变的传播环

境，省级广电媒体积极主动提高国际传播能力，用精准化、差异化的方式，有效提升了外宣的广度与深度，成为构建中国现代

外宣传播格局、打造对外话语体系中重要的新兴力量.本文将以若干篇新冠肺炎战“疫”期间湖北之声《万有引力》节目的

融媒体国际传播作品为例，初步论述传统的广播人如何通过融媒体手段讲好中国故事，在国际传播领域披荆斩棘，做出自

己的“辨识度”。

[关键词】

广播国际传播融媒体辨识度

当前，国际传播已经进人以互联网为主平台的新阶段。创新话语体系和叙事方式，凡人小事动情叙述，接近性

中国广播电视与网络视听传媒机构顺应互联网新媒体发展造就可信度。《外国人在武汉的战“疫”故事》系列，选择生活

潮流趋势和国际传播规律及国际竞争新格局，不断加强自在武汉的普通外国人。他们平凡生活中的点滴、武汉战“疫”

有新媒体建设、充分利用国际互联网平台，打造具有国际竞期间的表现，通过一个个故事生动展现。“让外国人自己说

争力的精品力作，加速实现商业化走出去，扩大中国视听节出在武汉的最真实的感受和亲历的故事”，是这个系列最大

目内容国际传播力影响力。的特色。相比自说自话，让外籍当事人说出来的“好”可信度

湖北经历了前所未有的新冠肺炎疫情并取得了决定性最高。其中《以色列作家奥福的武汉情结》系列融媒体产品

成果之后，在全球的知晓度大幅提升。作为本土主流新闻媒的图文产品和短视频均在学习强国推发，获得中宣部的点

体，湖北广播电视台湖北之声做好对内宣传的同时，抓住每赞，并在中央媒体中推荐，新华社、英文报纸中国日报等央

一次机会将好的故事进行国际传播。如何讲好湖北人、中国媒先后转载或二次采访，在央媒掀起新一轮的宣传热潮。

人的抗疫故事？如何向国际社会展示最真实的武汉，并在成国际化视角，民生化切入，线下互动热火朝天，让“外

千上万的战“疫”报道中脱颖而出，更具辨识度？宣”更接地气：2019年，《万有引力》在省委宣传部的指导

湖北广播电视台湖北之声的《万有引力》栏目是一个开下，完成了特别策划一“我与湖北有个约会”之“老外逛老

办了8年的新闻节目。多年来节目致力于精品内容的打造，字号”，法国驻汉总领事在蔡林记给武汉市民做热干面、美

在国际传播、高端访谈和融媒改