中国旅游演艺市场发展策略分析.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

中国旅游演艺市场发展策略分析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

中国旅游演艺市场发展策略分析

摘要：随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。旅游演艺作为旅游业的重要组成部分，近年来得到了迅速发展。本文通过对中国旅游演艺市场的发展现状、存在问题及发展策略进行分析，旨在为我国旅游演艺市场的健康发展提供有益的参考和建议。本文首先概述了旅游演艺市场的定义和发展背景，然后分析了我国旅游演艺市场的发展现状，接着探讨了旅游演艺市场存在的问题，最后提出了促进我国旅游演艺市场发展的策略。

旅游演艺作为一种新兴的旅游产品，集文化、娱乐、旅游于一体，具有很高的观赏性和参与性。近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游演艺市场呈现出蓬勃发展的态势。然而，在快速发展的同时，旅游演艺市场也暴露出一些问题，如同质化严重、创新能力不足、市场秩序不规范等。为了推动旅游演艺市场的健康发展，有必要对旅游演艺市场的发展现状、存在问题及发展策略进行深入分析。本文将从以下几个方面展开论述：

一、旅游演艺市场概述

1.1旅游演艺的定义与特征

(1)旅游演艺，顾名思义，是将旅游与文化、艺术相结合的一种旅游产品形式。它以旅游地为依托，通过舞台表演、互动体验等方式，向游客展示独特的地域文化、历史故事和民俗风情。据《中国旅游演艺产业发展报告》显示，截至2020年，我国旅游演艺市场规模已超过1000亿元，其中以大型实景演出和主题公园演出为主。以《印象·刘三姐》为例，该演出自2004年首演以来，累计接待游客超过1500万人次，成为广西旅游的一大亮点。

(2)旅游演艺具有以下几个显著特征。首先，文化性是旅游演艺的核心特征，它以丰富的文化内涵吸引游客，传递地域文化价值。例如，《印象·刘三姐》以壮族文化为背景，将刘三姐的故事通过舞台艺术形式呈现，使游客在欣赏演出的同时，深入了解壮族文化。其次，互动性是旅游演艺的重要特征，通过互动体验，游客可以更深入地参与到演出中，增强旅游体验的趣味性和参与感。以《又见平遥》为例，该演出在场景布置和剧情设置上，注重与观众的互动，让观众仿佛穿越时空，亲身体验平遥古城的历史变迁。最后，体验性是旅游演艺的关键特征，通过高科技手段和艺术表现形式，为游客提供沉浸式的旅游体验。例如，《清明上河图》通过3D全息投影技术，将北宋都城的繁华景象呈现于舞台，让游客仿佛置身于历史画卷之中。

(3)旅游演艺在表现形式上多样，包括实景演出、舞台剧、音乐剧、马戏表演等。其中，实景演出以其独特的观赏性和震撼力，成为旅游演艺的主流形式。据《中国旅游演艺产业发展报告》数据显示，实景演出市场规模占旅游演艺市场的60%以上。以《千古情》为例，该演出以云南多民族文化为背景，通过大型的舞台表演和特效技术，展示了云南的历史文化和民族风情。此外，旅游演艺还具有较强的地域特色，各地旅游演艺产品均以本地文化为基础，形成独特的旅游吸引力。如《长恨歌》以唐明皇和杨贵妃的爱情故事为主线，将唐代宫廷文化融入演出，吸引了大量游客前来观看。

1.2旅游演艺市场的兴起与发展背景

(1)旅游演艺市场的兴起与我国旅游业的快速发展密切相关。随着国民经济的持续增长和居民消费水平的提升，旅游需求日益多样化，旅游演艺作为一种新兴的旅游产品，满足了游客对于文化体验和休闲娱乐的双重需求。据《中国旅游演艺产业发展报告》显示，2019年，我国旅游演艺市场规模达到1000亿元，同比增长15%。以《千古情》为例，该演出自2010年首演以来，累计接待游客超过2000万人次，成为旅游演艺市场的佼佼者。

(2)旅游演艺市场的兴起还受益于国家政策的支持和引导。近年来，国家出台了一系列政策鼓励文化产业发展，旅游演艺作为文化产业的重要组成部分，得到了政策层面的关注和扶持。例如，2017年，文化和旅游部联合发布《关于推动旅游演艺发展的指导意见》，明确提出要推动旅游演艺市场健康发展。此外，地方政府也纷纷出台相关政策，加大对旅游演艺项目的扶持力度，如提供财政补贴、税收优惠等。

(3)科技进步为旅游演艺市场的兴起提供了有力支撑。随着数字技术、多媒体技术、特效技术的快速发展，旅游演艺的视觉效果和观赏性得到了显著提升。例如，大型实景演出《印象·刘三姐》运用了水幕投影、激光技术等高科技手段，为观众呈现了一场震撼的视听盛宴。此外，互联网和社交媒体的普及也为旅游演艺的宣传和推广提供了新的渠道，进一步推动了旅游演艺市场的繁荣发展。

1.3旅游演艺市场的分类与结构

(1)旅游演艺市场根据不同的分类标准，可以划分为多种类型。首先，按演出形式分类，旅游演艺可分为实景演出、舞台剧、音乐剧、