网络植入式广告中视觉传达探究：以“京东”商城广告为例开题报告2000字 .pdf

网络植入式广告中视觉传达研究一以《京东”商城广告为例

开题报告

—、选题的背景与意义：

随着多媒体技术的不断成熟和互联网，植入式广告的不断发展，推动了供应和更有

效视觉设计的发展，视觉设计工作者有了更广阔的实行广告设计空间。当下互联网植入

式广告的设计形式是多样化的，不仅有静态的画面形式，还结合了视觉、听觉、互动和

的形式。互联网植入式产品的视觉设计也更像从而的多变化性，体现了音效、灯光效果、

动也等效果。

网络植入式广告纷繁复杂，其中也不乏粗制滥造的广告。这些广告内容生硬，影响

了原有的浏览内容。从长远来看，会让受众对互联网和植入式广告产生厌恶情绪，长此

以往影响网络植入式广告的发展。因此，有必要分析互联网下的视觉设计，探索植入式

广告视觉传播中存在的问题。有利于观众对升强互联网植入式广告和其次能够植入式广

告的喜爱，使得更有效互联网植入式广告得以发展。

互联网植入式广告突破了传统被动、单一的局面，以结合使用者浏览内容的习惯将

广告以更好的形式呈现给观众，在广告传播中引入互动沟通让使用者方便，更让使用者

对广告有了更深的印象。在互联网植入广告不仅需要更加自然，更需要创新的视觉表达

和另类艺术文化的审美。这既是对互联网视觉呈现的需求，也是质量对互联网广告业未

来发展的高要求探索植入式广告的视觉传达设计主要有以下目的。

通过对“京东〃商城网络植入式广告进行分析，可以发现植入式广告存在的问题，

并对其提出针对性改进方案，为未来网络植入式广告的视觉传播研究提供参考。而通过

对这个课题的研究，也可以对网络植入式广告和视觉传播有更深入的了解

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：

随着植入式广告在互联网的蓬勃发展，视觉传达也在不断地发生变化，不仅影响着

人们的社会生活，也展现着人们在变化，接受信息的方式已越来越多，呈上一种全新的

信息传播方式互联网的植入式广告设计正朝着视觉语言表达的多样化和多变化性的趋

势发展本文阐述了实行，传统的广告与植入式广告视觉传达设计的基本理论详细分析了

互联网广告和植入式广告的特点和传播效果，得出了互联网植入式广告的领先亮点和价

值。以京东商城为探具体应用对象，全面分析了京东在探索的互联网植入式广告的特点。

由此，提出了京东互联网植入式广告的设计原则。构建了实行探索深处的互联网，植入

式广告视觉传达形式从互联网植入式广告与和视觉传达设计的关系出发，探索互联网，

植入式广告影响下的视觉传达设计呈现出新的创意思维和设计表现形式。寻找互联网植

入式广告与视觉传达的发展规律，争取在互联网植入式广告设计中的发掘交汇点。

三、研究的方法与技术路：

(1)文献研究方法：广泛查阅国内外关于网络植入式广告的文献，系统梳理了与网

络植入式广告相关的理论和研究趋势，为本文的研究奠定了良好的理论基础。

(2)案例分析法：本文选取“京东”商城广告为案例进行研究，对“京东”商城网

络植入式广告进行分析，可以发现植入式广告存在的问题，并对其提出针对性改进方案,

为未来网络植入式广告的视觉传播研究提供参考。

首先阐述了网络广告、植入式广告和视觉传播的基本理论，详细分析了网络广告和

植入式广告的特点和传播效果，推导出了网络植入式广告的优势和价值。以网络植入式

广告与视觉传达设计的联系为切入点，通过研究网络植入影响下视觉传达创作的创造性

和创造性意义表达，寻找网络植入与视觉传达的结合点，以及网络植入与视觉传达的发

展规律。

四、研究的总体安排与进度：

1选题2022年10月15日-2022年10月31日

2撰写论文开题报告并提交2022年11月1日-2022年11月25日

3准备资料、撰写修改并提交论文初稿2022年11月26日-2023年1月20日

4准备资料、撰写修改并提交论文二稿2023年1月21日-2023年2月20日

5论文定稿、打印装订并提交论文终稿2023年2月20日-2023年3月21日

6论文答辩2023年3月22日-2023年4月10日

五、主要参考文献

[1]王春阳.短视频传播中的广告植入研究[J].新媒体研究,2018,004(001):P.30-31.

[2]李倩.2017年台网联播电视剧植入式广告营销传播研究[D].暨南大学,2018.

[3]王萍.国内视频日志植入式广告的创意传播研究[D].2O19.

[4]刘乾一.电视剧植入式广告与剧