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在文旅融合发展的思考与建议

一、文旅融合发展的背景与意义

(1)近年来，随着我国经济社会的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。在新时代背景下，文旅融合发展应运而生，这一战略不仅丰富了旅游产品，提升了旅游体验，也为文化产业注入了新的活力。根据《中国旅游发展报告》显示，2019年我国旅游总收入达到6.63万亿元，占GDP的比重达到11.04%，文旅融合发展已成为推动经济高质量发展的新引擎。

(2)文旅融合发展是响应国家战略、满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要举措。它将文化资源与旅游资源相结合，实现了产业升级和创新发展。以故宫为例，故宫博物院通过举办各类展览和活动，吸引了大量游客，2019年故宫接待游客数量突破1900万人次，门票收入超过12亿元。此外，故宫还与科技企业合作，推出了“故宫宝典”等数字产品，进一步提升了文旅融合的广度和深度。

(3)文旅融合发展有助于提升区域竞争力，推动区域经济增长。例如，在浙江省的乌镇，通过将古镇文化与旅游产业相结合，打造了“乌镇戏剧节”等特色活动，吸引了国内外游客前来观光、休闲。据统计，2019年乌镇旅游收入达到22.3亿元，同比增长15%。这一案例表明，文旅融合发展不仅有助于提升区域知名度，还能带动周边产业发展，形成产业链条，实现经济共赢。

二、文旅融合发展面临的挑战与机遇

(1)文旅融合发展在推动经济转型升级的同时，也面临着一系列挑战。首先，文化资源的保护与开发之间存在矛盾。在追求经济效益的过程中，部分地区过度开发文化资源，导致文化遗产的破坏和生态环境的恶化。例如，一些著名景点因过度商业化而失去了原有的文化韵味，游客体验大打折扣。其次，文旅融合发展的过程中，如何平衡各方利益，避免资源错配和浪费，成为亟待解决的问题。此外，人才短缺、创新能力不足等问题也制约着文旅融合的深入发展。

(2)尽管面临诸多挑战，文旅融合发展也蕴藏着巨大的机遇。首先，随着我国经济实力的提升，人民群众对文化消费的需求日益增长，为文旅融合提供了广阔的市场空间。据《中国旅游消费市场报告》显示，2019年我国旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游消费总额达到5.97万亿元。其次，政策支持力度不断加大，国家层面出台了一系列政策文件，为文旅融合发展提供了政策保障。例如，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确提出，要推动文旅融合发展，培育新的旅游消费热点。此外，科技发展也为文旅融合提供了新动力，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，为游客带来了更加丰富的体验。

(3)在文旅融合发展的过程中，企业、政府、社会等多方主体应共同努力，抓住机遇，应对挑战。企业要注重产品创新，提升服务质量，打造特色文旅产品；政府要加强对文化资源的保护与监管，优化政策环境，推动产业融合发展；社会要积极参与，提高公众对文旅融合的认识和参与度。同时，要注重人才培养，提升从业人员的综合素质，为文旅融合提供智力支持。总之，在应对挑战与把握机遇的过程中，各方应携手共进，推动文旅融合发展迈向更高水平。

三、文旅融合发展的策略与建议

(1)为了推动文旅融合发展，首先应加强顶层设计，制定科学合理的规划。这包括明确文旅融合发展的目标、路径和措施，确保各地文旅融合工作有序推进。同时，要注重区域特色，结合地方文化资源和旅游资源，打造具有地方特色的文旅产品。例如，可以依托历史文化名城、名镇、名村等资源，开发特色文化旅游线路，提升游客体验。此外，要建立健全文旅融合发展的考核评价体系，对各级政府、企业和社会组织进行考核，确保各项工作落到实处。

(2)在实施策略上，应注重以下几方面：一是加强文化资源的保护和传承，确保文旅融合发展的可持续性。通过建立文化遗产保护机制，加大对文物古迹、非物质文化遗产等的保护力度，提升文化资源的价值。二是推动产业融合发展，鼓励文化企业与旅游企业合作，开发融合型旅游产品。例如，可以结合地方特色美食、手工艺品等，打造特色旅游商品，提升旅游消费体验。三是加强基础设施建设，提升旅游服务水平。包括优化交通网络、完善旅游配套设施、提升旅游服务质量等，为游客提供便利舒适的环境。四是加大宣传推广力度，提升文旅融合发展的知名度和美誉度。通过举办各类节庆活动、开展线上线下宣传等方式，吸引更多游客前来体验。

(3)在政策保障方面，建议从以下几个方面着手：一是加大财政投入，支持文旅融合发展项目。通过设立专项资金，引导社会资本投入，推动文旅产业转型升级。二是完善税收优惠政策，降低企业负担，激发市场活力。例如，对文化企业实行税收减免、土地使用优惠等政策，鼓励企业加大创新力度。三是加强人才队伍建设，培养一批懂文化、懂旅游、懂市场的复合型人才。通过开展培训、引进人才等方式，提升从业人员的综合素质。四是加强国际合作与交流，借鉴国际先进经验，提升我国