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市场营销与品牌推广策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u320第一章市场营销与品牌推广概述 3

111101.1市场营销与品牌推广的基本概念 3

200321.2市场营销与品牌推广的重要性 3

28800第二章市场环境分析 4

238832.1宏观环境分析 4

1192.1.1政策环境 4

280892.1.2经济环境 4

100652.1.3社会环境 4

95652.1.4技术环境 4

240482.2微观环境分析 4

170282.2.1竞争对手分析 5

139732.2.2供应商分析 5

202012.2.3客户分析 5

231772.2.4分销商分析 5

254142.3SWOT分析 5

25352.3.1优势分析 5

185372.3.2劣势分析 5

222392.3.3机会分析 5

271292.3.4威胁分析 5

24554第三章市场细分与目标市场选择 6

287443.1市场细分的标准与方法 6

104403.1.1市场细分标准 6

168793.1.2市场细分方法 6

287313.2目标市场的选择策略 6

294403.2.1无差异市场策略 6

43233.2.2差异化市场策略 6

59073.2.3集中市场策略 6

116843.3市场定位 7

216323.3.1产品属性定位 7

118923.3.2价格定位 7

190593.3.3促销定位 7

308673.3.4渠道定位 7

104483.3.5服务定位 7

25967第四章产品策略 7

40914.1产品概念与分类 7

219624.1.1产品概念 7

163754.1.2产品分类 8

273474.2产品生命周期管理 8

65314.2.1产品生命周期阶段划分 8

320874.2.2产品生命周期管理策略 8

187174.3产品组合策略 8

274494.3.1产品组合宽度 8

294534.3.2产品组合长度 9

219594.3.3产品组合深度 9

125254.3.4产品组合关联度 9

32685第五章价格策略 9

297675.1价格制定的基本原则 9

121835.2价格策略的类型与选择 9

161895.2.1价格策略类型 9

257885.2.2价格策略选择 10

274805.3价格调整策略 10

21739第六章渠道策略 10

143216.1渠道概述 10

101906.2渠道选择与管理 10

258166.2.1渠道选择 10

167706.2.2渠道管理 11

7966.3渠道冲突与协调 11

160556.3.1渠道冲突 11

136006.3.2渠道协调 11

5866第七章推广策略 12

82977.1推广概述 12

157527.2推广策略的类型 12

99257.2.1传播策略 12

84327.2.2销售策略 12

270667.2.3服务策略 12

78517.3推广策略的组合与应用 12

292797.3.1多渠道传播 13

323477.3.2精准定位 13

268947.3.3创新促销 13

207837.3.4关注用户体验 13

254877.3.5营销自动化 13

16858第八章品牌建设与推广 13

178328.1品牌概念与价值 13

3528.2品牌建设策略 14

202888.3品牌推广策略 14

7994第九章网络营销与社交媒体推广 15

31829.1网络营销概述 15

203799.1.1网络营销的内涵 15

161729.1.2网络营销的分类 15

309409.2社交媒体推广策略 15

224159.2.1内容策略 15

269769.2.2互动策略 16

303709.2.3营销活动策略 16

249359.3网络营销与社交媒体推广案例分析 16

6504第十章市场营销与品牌推广的实施与评估 17

1450510.1市场营销与品牌推广计划的制定 17

1344710.2市场营销与品牌推