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新媒体概论考试复习资料

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【新媒体】时间，技术。广义：利用数字技术、

网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局

域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑

和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、

语音数据服务、连线游戏，远程教育等集成信息

和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的

总称。

【自媒体】【全媒体】

【传播控制上新旧媒体的区别】传统媒介受众是

被动地接受新媒体环境下是用户生成内容

UGC，传播控制节点NEXUS（机构→个人，集

中→分散，主体由行政管理机构变成个人或公司

模式由集中到分散标准由行政控制到个人品

味）

【社会媒体类型与特征】

类型blogs,wikis,podcasts,forums,content

communities,microbloging

特点participation,传者受者

openness,无限制

conversation,互动

community,

connectedness

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【SNS定义】socialnetworkingservice，社交型

网络社区，。是指人和人之间通过朋友、血缘、

交易、网络链接、疾病、传播、理想、兴趣爱好

等建立起来的社会网络结构。顾名思义，就是社

交关系的网络化，将我们现实中的社会圈子搬到

网络上，根据不同的条件建立属于自己的社交圈

子。

【SNS特点】用户信息真实（颠覆虚拟，现实社

会基础，匿名限制）；用户定位清晰，方便广告

定位（真实，特定用户群）；网络关系化，用户

粘性强（现实关系，增加用户转移成本）；工具

化应用，增强应用，增强传播时效（先有人后有

功能，因人的需求产生）

【SNS构成要素】身份（核心要素，唯一，实名，

线上线下身份一致性），状态（在线或其他状态

信息），关系（用户关系是重要因素，反映了现

实），交流（多种多样），小组（团体，现实），

名誉（行为代表现实品格声誉），分享

【pushandpull】

【长尾理论】网络时代兴起的一种新理论，由美

国人克里斯·安德森在2004年提出。长尾理论

被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。

长尾的力量：生产工具的普及，内容更多，长尾

更长；传播普及，获得利基产品的途径更多，长

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尾扁平化；供需相连，将需求从大热门推向利基

产品。

【六度空间对SNS的影响、意义、价值】

美国社会心理学家米尔格兰姆：“你和任何

一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，最多

通过六个人你就能认识任何一个陌生人。”六度

空间理论描述了任意两个人之间建立联系的复

杂度，如此看来，我们所有人都可以在“六度空

间”里联系起来。它表明：社会性网络的各个节

点是完全有可能链接起来发挥非常强大的作用

的，可以形成各种各样的社群，甚至是世界性的

社会性网络。

节点即网络中的个体，也称参与者，指的是