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文具市场细分与目标消费群体研究考核试

卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.文具市场按照使用对象可分为几个主要类别？()

A.学生市场、办公市场、家庭市场

B.学生市场、成人市场、儿童市场

C.教育市场、企业市场、个人市场

D.高端市场、中端市场、低端市场

2.以下哪个不是学生文具市场的主要消费群体？()

A.小学生

B.中学生

C.大学生

D.白领阶层

3.在文具市场中，针对办公市场的产品通常注重哪一方面？()

A.设计感

B.娱乐性

C.实用性

D.色彩丰富

4.以下哪个品牌主要定位于高端文具市场？()

A.真彩

B.马克笔

C.派克

D.晨光

5.文具市场细分中，儿童市场的产品通常具有哪些特点？()

A.安全性、教育性、趣味性

B.高质量、实用性、简洁性

C.创意性、高端、多样化

D.朴素、环保、经济

6.目标消费群体研究的主要目的是什么？()

A.提高产品销量

B.了解消费者需求

C.提高品牌知名度

D.降低生产成本

7.以下哪个因素不是影响文具市场细分的依据？()

A.使用场合

B.产品功能

C.消费者年龄

D.产品产地

8.在文具市场细分中，针对教育市场的产品主要注重哪方面？()

A.艺术性

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B.教育性

C.科技感

D.高端定位

9.以下哪个市场细分更注重产品的个性化设计？()

A.学生市场

B.办公市场

C.家庭市场

D.企业市场

10.针对目标消费群体的研究方法不包括以下哪一项？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.产品试销

11.以下哪个不是文具市场细分的依据？()

A.产品材质

B.产品功能

C.使用对象

D.产品产地

12.在文具市场细分中，针对高端市场的产品通常具有哪些特点？()

A.优质材质、独特设计、高价位

B.大众化设计、经济实惠、中等价位

C.创意设计、实用功能、低价位

D.简洁设计、高品质、中等价位

13.以下哪个品牌主要定位于儿童文具市场？()

A.米奇

B.派克

C.三菱

D.施华洛世奇

14.文具市场细分中，哪个市场的消费者对产品价格较为敏感？()

A.学生市场

B.办公市场

C.家庭市场

D.高端市场

15.以下哪个因素对文具市场细分影响较大？()

A.产品颜色

B.产品