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陇西黄芪保健产品开发项目建议书

一、项目概况

（一）目前国内保健品市场概况

近年来，中国健康保健品市场发展迅速，保健品生产企业已逾五万家，产品两万多种。今年中国健康用品年销售额可

达五百亿元人民币。专家预测，到二０一０年，中国保健品年销售额将达一千二百亿元人民币。随着我国人民生活水平

的提高和健康意识的不断增强，人们对保健品的需求日益增长。但是，目前在我国保健品市场上真正有良好保健作用的

产品并不多。根据产品的实际作用效果，可将市场上现有的保健品分为三类，一类是基本没有实际作用，只是通过强大

的广告攻势在炒概念；第二类是有一些远期保健作用，但必须长期坚持服用；第三类是的确有较好的保健作用，并有一

定医疗功能。我国改革开放以后，市场上出现了种类繁多的保健品，但大都是“各领风骚三五年”就自消自灭，其原因

就是产品没有真实有效的保健作用，光靠广告宣传推广终究是不能长久的。因为保健品的市场生命就在于产品的保健效

果。但是时至今日，虽然我国市场上的保健品琳琅满目，应有尽有。但还是缺少具有可靠保健效果的第三类产品。

（二）黄芪系列保健品开发必要性

黄芪是中国传统的补益类中草药。从总体上看，黄芪保健功能的全面性，保健作用的可靠性和治疗疾病的有效性以

及没有毒副作用，并且，药源的丰富性和廉价性等等，是没有任何药物所能代替的。应该说黄芪应用价值的总评分数要

超过人参。黄芪有六大主要功能：整体养生保健功能；免疫力增强和人体机能增强功能；心脏的保健、养护和治疗功能；

心脑血管疾病预防和双向血压调节功能；糖尿病治疗和养护功能；抗衰老和防癌抗癌功能。

从目前我国保健市场的发展速度和黄芪研究应用趋势看，相信，在不久的将来我国很可能会出现黄芪保健热。

用黄芪为主要原料开发保健品，首先是保健效果肯定，并且对多种疾病有良好的治疗作用；其次是市场针对性强，

如老年人的强壮性保健，冬季上呼吸道感染的预防，过敏性鼻炎的保健性治疗，心脏病人和糖尿病人治疗和养护等等；

再次是原料来源丰富和成本较低。因此，黄芪系列保健产品的开发，其市场前景和利润空间应该都是可观的。如果我们

在原料筛选、产品组方、生产工艺、包装设计以及广告策略、品牌打造和市场营销等各方面都努力运作和不断创新的话，

相信黄芪保健产品项目一定会在保健品市场上取得预期成功。如果我们把目光放得更远一点，当我们把黄芪保健产品（食

字号）的产业化开发，市场推广和品牌打造完成以后，我们就可以向黄芪的药品产品（药字号）进军。也就是说整个黄

芪产品项目分两步走，先上保健品项目，后上药品项目。最终打造出中国黄芪制品的第一品牌。

（三）项目可利用资源与优势

黄芪系列保健产品的开发，除了黄芪自身良好的保健作用其优势外。还有以下几方面的优势支持本项目建设。

1.良好的市场切入时机优势调研表明，目前有两个趋势值得我们关注。一是由于人们越来越重视健康，而引发的世

界性的保健热潮，可以说，只要是好的和真正安全有效的保健品，就一定有市场；二是医药界和消费者对黄芪保健效果

的认可程度日益加强，黄芪应用的深度和广度都在增加。然而目前国内以黄芪为主要原料的产品还不多，现有的极少数

产品从产品质量，保健效果，市场占有率等都还处在刚刚起步阶段。并且，也没有形成品牌优势。因此对本项目来说，

这是一个难得市场切入时机。

2.陇西优质的不可移动的黄芪产能资源优势

之所以想把本项目放在陇西开发生产，主要考虑陇西优质的黄芪产能资源优势。一个产品的好坏其原料往往起决定

性作用。有了优质的原料才能生产出优质的产品。并且，利用这种原料的不可转移性和不可替代性，如果市场运作的好

的话，可以造成产品市场的垄断之势。

3.陇西“中国黄芪之乡”的品牌潜力资源优势；

在陇西建厂的另一个重要考虑是想借助陇西“中国黄芪之乡”的品牌之势。主打“陇西黄芪”这一品牌旗号进行产

品包装和市场推广与营销。这又是一个不可转移和不可替代的专有资源优势。因此，本系列保健产品的统称为：“陇西黄

芪系列保健产品”。

4.陇西迫切需要能带动现代中药产业发展的龙头项目，黄芪保健项目和产业的开发应该会得到当地政府的支持。目前

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陇西县政府和相关企