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融媒体视阈下城市品牌传播的策略研究--第1页
新闻论坛
融媒体视阈下
城市品牌传播的策略研究
○聂伟
【摘要】良好的城市品牌，不仅可以提高城市的文化软实力，还可以为城市发展注入新的活
力。当代社会，城市品牌传播很大程度上依赖于媒体。由于当下传播环境出现了较大的变化，城市
品牌传播在融媒体环境中也出现了许多新的变化。如何在融媒体背景下进行有效的城市品牌传播
已经成为当下关注的热点。本文将基于传播学理论框架，从传播主体、传播渠道、传播内容三个维
度对长沙城市品牌传播的变化进行分析，并提出未来发展策略。
【关键词】融媒体；长沙；城市品牌；城市传播
【基金项目】本文系长沙理工大学专业学位研究生实践创新与创业能力提升计划项目《长沙市
文创街区空间重构实践调研》的阶段性研究成果，项目编号为：SJCX2021103。
长沙，别称星城，湖南省省会，国务院批复足，本身有较好的城市内核而没有被受众所了
确定的长江中游地区重要的中心城市。2020解，这也影响了城市的建设和发展。当下融媒体
年，长沙跻身全国网红城市八强、名列中部第建设如火如荼，给城市品牌传播提供了较好的
一，城市夜经济活跃度全国排名第三（其中夜经机遇，对城市综合实力的提升有着至关重要的
济传播力第一）。同时入选“最吸引年轻人生活作用。
的十大城市”，上榜“中国十大美好生活城市”，一、融媒体对长沙城市品牌传播的必要性
连续13年获评“中国最具幸福感城市”。这样的“融媒体”这个概念，是国内学者和从业人
成就不仅基于长沙本身的良好城市底蕴，更得员基于美国学者提出的媒介融合概念而提出
益于强有力的城市品牌宣传。的。目前学界并没有给出官方的定义绝。大多数
在标志学派看来，品牌是一种标志。形象学术论文认为融媒体是“充分利用互联网载体，
[1]
学派认为品牌是有个性的，强调对品牌的整体把那些既有共同点又存，在互补性的不同媒体，
感知和看法。他们认为品牌蕴含着丰富的文化在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现
形态、社会文化环境等内容，名称、标志、图案等资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融”。
[3]
是品牌的直观形象，并影响消费者对于该品牌基于融媒体具有突破时空限制、交互性拉近人
的感知。而对于一座城市来说，城市品牌体现与城市的距离、内容更加全面立体等特点，所以
[2]
着城市综合发展水平，凝练着城市的文化与个其在城市品牌传播的过程中扮演着较为重要的
性，关系到城市的形象和未来发展。事实上，很角色，甚至在一定程度上起着决定性的作用美。
多城市没有对自身进行清晰的规划和定位，在国城市学家凯文·林奇认为，城市本身是成千上
城市品牌的建设上显得先天乏力而又后劲不万不同阶层、不同性格的人们在共同感知的事
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物。换言之，无论如何传播，均须通过有效途径也成为一个较好的城市品
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