网络知名品牌新媒体传播方案.ppt

传播分析传播规划产品传播利用概念打造、话题引导、病毒营销等方式广泛告知单击此处添加文本具体内容02话题制造VANCL的衣服原来如此便宜啊，质量好像还不错哦！（求教）哪里的衣服便宜又好！看看名人都穿什么衣服！据说，现在很多人都穿VANCL的衣服，不知是不是真的？！惊爆，现在的女人都怎么打扮老公（组图）199元，大变新锐男人！优势告知：毕业了，第一次给老爸买礼物，老爸居然哭了……晒晒刚给老公买的衣服（组图）！谁说便宜就没有质量好的衣服！昨天去约会，女友夸我衣服好看，是啥意思？！赞，便宜又时尚的品牌服装！我就觉得不错，怎么了！！用户证言：签名档形式：签名档内容：配合VANCL的产品元素制作签名档图片，其中加入其网站链接，并传播核心信息，诸如68元，打造新锐男人等。在各类论坛中大量传播。目的：大范围的带有链接信息发布，增加曝光度，打造全新概念，引发网民兴趣和关注度，进一步提升VANCL的知名度。范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等形式：图片故事图片故事11内容：针对年轻女性人群，制作一组图片故事，内容从一位穿着VANCL的男士在上班的时候、在打高尔夫球的时候、在和朋友出去郊游的时候，总能脱颖而出，最后说明：穿衣有范，只因有她（它），出现品牌logo。2目的：通过故事中男士的脱颖而出，激发女性的购买欲望。3范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等形式：图片故事图片故事2内容：针对校园人群，制作一组图片故事，内容从几个场景来表现：一位找工作的毕业生，花很多钱买了一身西装，考官说，你是来应聘总裁的吗？！于失败；买来一身特休闲的也失败……最后买了VANCL终于成功。目的：通过毕业生开始转变个人形象的契机，打造职业第一装的概念，培养未来消费人群……范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等形式：视频短片视频短片内容：针对商务男士，制作一个视频，讲述一位上班族，因为穿了VANCL的衣服，得到了前台的夸奖、老板的赞许、客户的认可……最后还误会了一位美女同事的好意……01目的：借助各种不同场景，体现VANCL服装的品质感，转变低价就没有好品质的错误看法。02范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等03形式：网络游戏FLASH游戏内容：通过一些穿衣指数的评测制作一个游戏，用户可以选择不同款式、颜色的服装进行搭配，最后给出搭配指数，例如你的搭配很时尚、这是90年代流行的穿法等。游戏将由简单的颜色搭配到实物搭配分为三关，在游戏里植入产品，供用户选择作为实物搭配。目的：通过很多人关注的穿衣指数测试，引发用户的关注，有效植入产品信息，拉动销售。范围：电子商务论坛、服装论坛、校园论坛、娱乐、休闲、生活、门户论坛等。***********传播背景据统计，2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的消费趋势；随着PPG、VANCL、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，使得服装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开；2008年VANCL日销售量迅速增长，一跃成为该领域引领者，但接下来如何保持这种姿态，是摆在所有VANCL人面前的一大课题。传播目标12广泛覆盖影响用户，拉动产品销售增长正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造通过新媒体传播——12目录传播分析传播规划0101.07年网络销售服装行业位居TOP1VANCL最高日销售量约6000件02.为什么，还有很多人没有到VANCL上购买？！可能存在的问题：缺少认知媒体传播的幅度还不够广，信息覆盖上还存在盲区VANCL是什么？没有买过，也没有听说过！仍然存在这样一部分用户，从来没有接触或关注过VANCL品牌/产品的相关信息，因此，对VANCL没有认知，处于信息覆盖的空白点。可能存在的问题：购买顾虑用户对VANCL品牌和产品还存在不信任的因素产品品质合适度售后服务支付物流规格是否符合标准，颜色、款式是否适合？服装购买价格是否偏高、速度有多快、是否会损坏？能否及时退货、服务质量如何？付款是否安全、便捷？服装的质量是否有保证？性价比是否高？可能存在的问题：口碑影响舆论口碑的传播，将会影响VANCL的品牌形象，制约VANCL的产品销售舆论口碑用户认知身边朋友或者同事购买后的使用体验，以及网络上传播的对VANCL的质量、物流、售后等各方面的评价……对于用户来说，尤其是从来没有购买过VANCL的用户，舆论口碑的影响