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视力保健中心创业项目可行性研究报告

一、项目介绍

二、市场分析

三、竞争分析

四、市场风险预测

五、行业相关法律法规

六、自身优势

七、环境和地理优势

八、市场营销策略

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目录

一、项目介绍

名称：XXXX视力保健中心

经营范围：经营近视矫治镜、近视矫治仪器以及各类眼药

水、营养液及其他护眼器具（灯具及坐姿矫治器）。

资金投人规模：人民币20万元整。

回收期：15个月。

项目概述：针对日趋严重的青少年近视状况以及由此引起

的眼疾的大范围扩散，引进美国的专利技术，以双焦点雾视近

视矫治镜为核心产品，配以专业眼药水和眼睛营养液的使用，

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再配合专用增视图的综合运用，改善青少年的视力状况，治疗

假性近视，减轻眼睛的疲劳程度，长期系统地矫治近视，造福

广大青少年。通过售前和售后服务，宣传用眼科学的重要性，

灌输正确的用眼卫生知识，培养小顾客良好的用眼惯，避免青

少年近视状况的恶化。以优质服务带动销售。

场地选择：本项目的选址有两个考虑：①地处文化区（学

校较为集中的区域）。②成规模的生活小区。

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二、市场分析

“眼睛是心灵的窗户”，拥有一双明亮的眼睛令多少近视患

者梦寐以求！而目前中国的青少年近视患者以每年6％的速度

递增。这是一个触目惊心的数字，目前我国14亿人口中，近

视患者就有3亿，而且主要为青少年。据统计，我国小学生中

近视发病率22.78%，中学生为55.22%，而大学生则高达

76.74%，我国近视发病率已居世界第二位，仅次于日本，而

近视人口总数已列居世界第一！我国还有24％的儿童患有弱

视，估计人数至少有1000万。而我市的情况尤为严重，中学

生视力不良率约为66.5%，小学生视力不良率约为30.38％。

在近视眼患病率日趋增高的今天，近视不仅仅使患者本人

及其家庭受害，也给社会带来一定影响。青少年患者由于视远

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物模糊，上课看不清黑板上的字，参加一些体育活动也受到一

定限制，因此在一定程度上影响了研究成绩和身体素质。从小

患高度近视眼的儿童，由于视力差，往往养成孤僻、不合群的

性格，也影响了心理健康。高度近视眼还可出现严重并发症，

如视网膜脱离、黄斑出血等，导致失明，从而增加了社会负担。

有些学生品学兼优，但因患近视，报考大学时受到专业限制。

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（一）目标群体分析：顾客心理分析

1．实用型消费者

此类消费者最注重产品的效果，比较容易忽视产品的生产

厂家所获声誉及价格高低等，销售人员需要从产品技术入手，

注意语言的专业性，其他可相对疏忽，对效果要明确一定。

2．时尚性消费者

此类消费者更注重广告效果、所获赞誉、品牌知名度等，

销售人员需要从这些方面人手打动消费者。

3．谨慎性消费者

此类消费者对同类产品大多有所了解，或在前期使用过类

似产品，并做过产品比较，销售人员需要诚恳、客观地强调产