猫粮狗粮宠物食品品牌互联网营销京东 萌宠营销方案【宠物主粮】【电商】【带货营销】.pptx

品牌X品牌寻找小鲜肉共享萌时光品牌宠物萌宠耍大牌营销方案

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全球最大的宠物食品制造企业全球品牌市场份额领先全球宠物品类最大的30个国家中的27个国家市场占有率第一全球最大的5个品牌中，品牌拥有3个思想领导品牌是全球最大的宠物食品制造企业1935年我们开始生产宠物食品威豪?宠物营养中心Copyright?2019Mars,Incorporated—Confidential9

品牌宠物高端粮主要购买人群是谁？女性占比25-34岁占比%52%高购买力人群占比5772%跨类目购买：轻熟女性为主力人群，她们爱宠物也爱精致美，对高品质生活有明显诉求

消费者洞察对于宠物主而言目标人群洞察：最期待毛孩子的事情是莫过于它们身体健康敢于并擅长尝试新鲜事物喜爱充满活力的东西一直充满活力保持天性而饮食口粮成为TA们最为关注的事情新鲜的食材保障健康营养鲜肉的品质能够满足TA们食肉天性

CreativeCreativeIdea让TA们吃的每一口都是丰富的盛宴每一餐都能带来奢华的体验是宠物主想给出的最好的爱每一口都是小鲜肉

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Creative借助萌宠耍大牌活动激发并焕新品牌宠物品牌活力传递品牌宠物倡导的“只喂美好”和“健康养宠”理念吸引年轻消费群体的关注吸引高端消费群体的关注提升品牌价值，促进拉新转化，为618种草蓄水我们寻找宠物小鲜肉宠主们寻找宠粮小鲜肉

主要促销玩法--小鲜肉尝鲜

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主要促销玩法--小鲜肉追鲜「美士小鲜盒」预售预告顶级新鲜美味，满足肉食天性给猫咪独家“鲜肉”宠爱

营销主题如今晒单已成为网购参考的重要阵地！主攻网购环节链路最后一步：晒单在宠物耍大牌之际号召大家晒小鲜肉及大单5how出来将消费体验打造成晒单盛宴，5how出小鲜肉5月是品牌站外曝光高频期，#寻找小鲜肉##共享萌时光#更是站内收割的最佳时机因此，在品牌人人都是KOC提升品牌价值，促进销售转化

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站外声势15

希宝小魔盒站外好评带来流量高峰营销传播4月25日刚刚引发流量高峰吸睛VideoStory借势媒体覆盖全网STEP#2扩散STEP#3发酵STEP#1引爆时尚类大V为主量级投放情感类大V为辅头部KOLs投放互动/引流Sheba希精准锁定吸猫人群设置宝#谁，更会撩？#？精准锁定高端猫主

伟嘉营养加油站将投放腾讯OTV预计触达2200万猫主Copyright?2019Mars,Incorporated—Confidential17

美士礼盒猫咪宅鲜享评测曝光吸睛

站内私域活动围绕#晒一晒小鲜肉#话题，结合新品亮点，在私域输出活动信息、图文动态、宣传晒单计划内容。强化晒单整体机制，引发粉丝关注。促销福利曝光吸引用户购买图文花式种草提升浏览量萌宠5how计划主题及机制上线

站内店铺氛围换肤晒单阵地一：私域寻找小鲜肉共享萌时光萌宠5how计划主题KV示意图KV主色调：新潮时尚的颜色灵感：源自买家秀手稿等元素寓意：突出买家秀特点，打造人人都是KOC。契合活动主题；晒单有礼，晒单有理！从而引发全民晒单！

UGC晒单挑战晒单阵地二：公域活动开始，UGC内容社区“晒一晒”以多维社群驱动单向社交。通过用户分享购买行为，形成共同话题，以开放的姿态邀请用户参与其中，鼓励高质量内容产生。晒单挑战延续到返场期结束，拉长品牌口碑打造时间。#品牌萌宠5how计划活动要求活动期间在#品牌萌宠5how计划#挑战活动下，晒出主子与品牌宠物旗下品牌的“亲密接触”以及光盘吃法，点赞数量前10名用户，将获得玛氏宠物品牌好礼！#品牌萌宠5how计划活动奖品点赞数TOP1，获“5how计划亲爹亲妈礼包”一份（需挂商卡，点赞数低于100，则取消奖项）；点赞数TOP2-10，获“5how计划最佳铲屎官礼包”一份（需挂商卡，点赞数