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新媒体时代下景区营销策略研究

——以大小洞天景区的抖音短视频营销为例

罗南宋丹瑛

海南热带海洋学院海南三亚572000

摘要:随着5G时代到来，互联网媒体进入千家万户。新媒体传播速度日渐加快，其中以抖音为首的各类移动短

视频为旅游消费者对旅游目的地提供了最直观的了解途径和了解方式。本文以大小洞天风景区为对象，主要研究传

统景区如何在新媒体时代下进行创新营销，针对大小洞天风景区营销模式存在的问题及新媒体时代下的营销策略，

提出了该景区在新媒体时代的背景下应创建新媒体营销号品牌策划团队，深入挖掘景区文化内涵，策划主题类的营

销短视频等。以期为传统景区在接下来的新媒体营销传播的策略发展及推广过程中提供参考意见。

关键词:新媒体；抖音短视频；旅游景区；营销策略

中图分类号:F713文献识别码:A文章编号:1673-5889(2020)35-0015-03

一、引言抖音短视频具有较强的情感渲染力和互动性，能够让旅游消费者在没

近年来，旅游消费支出在国民经济消费支出中占比逐年递增，各到其旅游目的地时通过屏幕得到一定身临其境的旅游体验感。据互联

式各样的旅游目的地及旅游方式应运而生。在市场竞争日益激烈的背网络发展状况统计报告数据显示，2018年1月抖音宣布正式通过手机

景下，旅游目的地的营销策略变成了与同行业衡量竞争力的重要组成[4]

App在国内上线后，抖音短视频国内每日活跃用户约有3千万人次。

部分。为此经营者需要在设计和推广旅游目的地同时，满足消费者多截至2019年1月统计，抖音国内每日活跃用户突破2.5亿人次，国内月

[5]

样化需求和及时了解消费者市场导向，增强自身品牌吸引力，以保证用户超过5亿人次，此数据变化量说明了抖音短视频的确是一项较能

产品经济利益最大化。迎合时下大众需求的短视频App。查阅有关文献资料及整理，总结抖

随着大数据时代的来临以及移动互联网5G技术的发展和普及，音短视频主要有以下几点传播特点。

[1](一)社交媒体传播

抖音短视频已成为网民中最受欢迎的移动短视频之一。视频以客户

端用户为主导，用户自主进行拍摄及剪辑，后期进行网络传播。短视抖音短视频在网络时代的今天，很大程度上都是以社交媒体进

频作为一种新型信息传播技术在人们生活中的应用最早出现于美国，行传播。例如当短视频制作完成后，可通过微博、微信、公众号等

2016年起中国的短视频行业才呈现井喷式发展。据国内《互联网络发社交媒体渠道进行循环播放。短时间内经过社交媒体传播后能够产

展状况统计报告》显示，截至2018年末统计，短视频流量输出在互联生一定化学反应，类似于病毒式传播，这将在极大程度上扩充其信

[2]息覆盖面。

网网络部分持续保持高速递增，独立用户高达6.5亿。如今短视频已

成为大部分消费者必威体育精装版潮的社交方式之一，也成为当下品牌垂直化营(二)易操作

销的最佳场所。同时能够让消费者们在足不出户的前提下更加快速、短视频在目前技术上属于制作难度较小、技术门槛较低且用人较

直观、全面、有针对性的获取某一方面的信息资