网络媒体整合营销.pptVIP

创新推动演变，新媒体具备更多社会化属性IMPortalSearchUGC/VideoSearchPortalIMUGC/SNS/AppSNS/Widgets2000 2002 2004 2006 2008 2010MobileInternetPortalSearchUGC/SNSPCInternetWAPOfflineGameMusic需求带动行为，新媒体已变得不可或缺Google(startedin1998)31+billionsearcheseachmonth(2009avg)Wikipedia(launchedin2001)Nowhasover13millionarticleswritteninover200languages78%ofallWikiarticlesarenon-EnglishYouTube(began2005)13.3billionviewsinDecember2009Facebook(began2004)400millionuniqueusers(asofFebruary2010)60millionstatusupdates/day100millionmobileusersTwitter(launched2006)1.2billiontweets/month(January2010)50milliontweets/day10billiontweetsasofMarch4,2010Blogs200million+blogs,54%updatedaily行为决定市场，新媒体的营销价值被快速认可4867.54375.14411.94579.84794.5单位：亿美元国内新媒体市场的增长趋势尤为突出增长、稳定快速、趋稳新媒体的日新月异开启了2.0新营销时代分众性实时性交互性多元化个性化碎片化正确的人正确的渠道正确的时间正确的形式无缝的控制简易的操作随时随地可用全面的展现WHAT?*新媒体应用无论是形式、还是受众均发展快速，影响力日益凸显通过新媒体的有效应用，促使营销工作的精细化和体系化整合营销传播需以精准为前提，而效果评估需兼顾心理和行为受众的互联网使用行为碎片化，需求更加多元网民访问网站及服务正相关性强，网民需求呈现碎片化的特点2007－2008年网民访问网站数量变化Source：iUserTracker.家庭办公版2009.7，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。———————————————————————————————————————————?2009.7iResearchInc.2007－2009年网民访问网站数量变化Source：iUserTracker.家庭办公版2009.7，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。———————————————————————————————————————————?2009.7iResearchInc.2007－2009年网民访问网络服务数量变化广告主投放复合化，整合营销多维度伸长近几年部分广告主投放媒体数量有哪些信誉好的足球投注网站+门户+社区+……品牌展示＋新闻公关＋社区互动代理公司的服务细分，并带来深度聚合与竞合受众广告主代理公司媒体广告主的复合需求越发明显网络媒体的矩阵化与平台化发展一切源于用户碎片化需求回归内容深耕新媒体营销价值链变化催生立体营销策略整合精准互动++新媒体让我们的营销工作能做的更多、更好社会化媒体环境下的“湿”营销推广归推广，有没有效果还要评估*说到底，ROI才是硬道理！！！HOW?*新媒体应用无论是形式、还是受众均发展快速，影响力日益凸显通过新媒体的有效应用，促使营销工作的精细化和体系化整合营销传播需以精准为前提，而效果评估需兼顾心理和行为如何通过研究实现精准+整合？受众媒体广告主目标受众行为特征态度偏好营销观念网络行为价值人群属性价值观念和消费力价值营销价值通过细分