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网络营销策略与执行作业指导书

TOC\o1-2\h\u1543第1章网络营销策略概述 3

234551.1网络营销的定义与特点 3

288751.2网络营销与传统营销的异同 4

88631.3网络营销策略的重要性 4

24460第2章市场分析与目标定位 5

323082.1市场环境分析 5

317152.2竞品分析 5

102562.3目标客户群定位 5

238782.4市场定位 6

21533第3章产品策略 6

84793.1产品定位 6

17173.2产品差异化 6

32163.3产品组合策略 7

168613.4产品生命周期策略 7

19784第4章价格策略 7

269454.1价格策略类型 7

230664.1.1成本导向定价法 7

314734.1.2市场导向定价法 7

146474.1.3竞争导向定价法 7

274474.2成本导向定价法 7

248814.2.1完全成本定价法 8

92194.2.2变动成本定价法 8

213084.2.3成本加成定价法 8

278314.3市场导向定价法 8

164494.3.1价值定价法 8

259524.3.2需求导向定价法 8

224644.3.3品牌定位定价法 8

226804.4竞争导向定价法 8

57844.4.1领先定价法 8

4284.4.2跟随定价法 8

238484.4.3差别定价法 8

4280第5章促销策略 9

39485.1促销工具与策略 9

176215.1.1优惠券与折扣 9

222695.1.2限时促销 9

298405.1.3赠品促销 9

77125.1.4积分兑换 9

243895.2网络广告策略 9

215785.2.1媒介选择 9

138365.2.2广告创意与制作 9

204195.2.3广告投放策略 9

3485.2.4效果监测与分析 9

320705.3网络公关策略 10

288255.3.1媒体关系维护 10

219785.3.2网络舆论监控 10

192295.3.3线上线下活动策划 10

51715.3.4社交媒体运营 10

139515.4线上线下整合促销 10

118715.4.1整合促销活动 10

256395.4.2互惠合作 10

321345.4.3个性化推荐 10

21615.4.4数据分析与优化 10

3337第6章渠道策略 10

204556.1渠道类型与选择 10

49366.1.1渠道类型概述 10

274906.1.2渠道选择依据 10

270866.2电商平台运营策略 11

210056.2.1电商平台选择 11

183646.2.2电商平台运营要点 11

42516.3自建电商平台策略 11

226956.3.1自建电商平台的优势 11

305246.3.2自建电商平台运营要点 11

233626.4移动互联网渠道策略 12

174196.4.1移动互联网渠道类型 12

37316.4.2移动互联网渠道运营要点 12

5638第7章内容营销策略 12

106197.1内容营销的意义与类型 12

53427.2内容创意与策划 12

143027.3内容制作与传播 13

235757.4内容营销效果评估 13

20910第8章社交媒体营销策略 13

277298.1社交媒体概述 13

9318.2社交媒体平台选择 14

152808.2.1微博 14

159798.2.2 14

17328.2.3抖音 14

21928.2.4知乎 14

198008.3社交媒体运营策略 14

205908.3.1内容策略 14

7848.3.2互动策略 14

263458.3.3网络红人策略 14

311828.3.4数据分析策略 15

124858.4社交媒体营销案例分析 15

317728.4.1某化妆品品牌微博营销案例 15

194078.4.2某服装品牌小程序营销案例 15

658.4.3某电子产品抖音营销案例 15

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