移动电视的优势.pptVIP

除电视外，过去一个月玉兰油沐浴露认知渠道除电视外，在过去的一个月内公交移动电视是最主要的认知玉兰油沐浴露广告的渠道(72%)。%总体25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁北京上海公交移动电视72.766.768.48065.978.852.789.3卖场\超市内液晶电视22.738.923.717.534.133.326.429.5地铁内的液晶电视18.22518.43017.127.316.427.9报纸\杂志广告15.95.628.917.529.321.222.717.2楼内液晶电视2519.426.32517.1_1027.9户外大牌广告9.111.113.2104.912.112.77.4电梯等候区或电梯内平面广告牌4.55.613.212.54.939.15.7候车厅广告2.311.17.9512.234.59公交车身广告__15.854.99.13.67.4电脑网络广告9.12.82.6102.4_0.98.2电台广播广告_2.8_2.52.46.10.93.3基数:最近1个月看过或听到广告的被访者232443638404133110122广告版本认知出示广告版后，69.4%的被访者表示最近一个月在公交移动电视上看到或听到过这一版的玉兰油沐浴露广告。%基数：所有被访者310574752505351155155广告内容回忆“粉红色丝带”以及“一个女孩畅游水中”的场景给被访者留下的印象最为深刻。回忆率分别达到了79.6%和79%。%合计25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁北京上海基数:公交车内液晶电视广告上看过或听过玉兰油沐浴露广告的被访者16732242632272658109粉红色丝带79.690.679.276.987.56376.979.379.8一个女孩畅游水中7971.983.380.881.381.576.974.181.7玉兰油双层彩带丝润沐浴露50.962.541.753.85044.45041.456深滋润,身丝润49.143.862.542.353.144.45034.556.9粉色和蓝色的沐浴露瓶子44.343.816.742.356.351.95048.342.25X浓稠滋润配方24.628.120.834.621.922.219.212.131.2投放后玉兰油沐浴露的未来购买意向总的来看，90%以上的CCTV移动受众未来愿意购买玉兰油沐浴露。%90.7%基数:认知玉兰油品牌的被访者310574752505351155155移动电视以更低成本到达类似人群，额外的渗透与到达在过去一周看过移动公交电视与过去一周看过电视对比当中，发现移动公交电视整体到达人群，与电视重叠是较高的P20－45Targetaudience 与传统电视人群差别不大，集中在20－30岁，45岁到55岁中老年，也有一定青少年人群，学历中等，另一特点是城市间差别不大面对所有人群的大众媒体，但分众效率不高，尤其高收人群与青少年人群面临新媒体冲击移动电视传统电视移动电视和电视的受众具有一定的重合性，但移动电视的受众群中青少年人群具有一定的比例接触时长与可选择性1）每天约36%的人平均收看22分钟移动公交电视频道，频道不可选择。2）目前一个市场最多有3个供应商同时存在。大部分市场为1－2个，每个供应商为一个频道每天约50－55％的人，平均观看约100－120分钟电视，但可能在几十个频道内切换超过十几到30多次以上。移动电视传统电视移动电视的接触时长更长，可见机会更大换个角度，更形象地看移动电视的影响力如果我们的品牌在全国主要城市增加几万个产品销售终端媒体，这些媒体整天穿梭在城市商业区，生活区，那会是怎样的影响力？虽然这个媒体有时嘈杂，有些难以评估，但大流动量，低成本进入门槛，能到达普罗大众的家庭消费使用与决策人群。我们的产品品类在传统电视太拥挤了，广告都要被淹没掉年轻受众太少看电视，有什么工具他们每天都使用？快消品需要长期持续做广告，可电视越来越贵，还有更廉价而到达类似人群的补充媒体吗？品牌促销还有什么好的就近媒体？做事件活动行销需要低成本