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抖音短视频的传播效应与策略研究--第1页

XX大学开题报告

学生姓名学号导师姓名

开题时间开题地点

开题报告名称抖音短视频的传播效应与策略研究

选题依据（课题研究的目的、意义，国内外研究现状分析，课题研究的主要思路，附主要参考文献）

一、研究背景及意义

（一）研究背景

互联网的高速发展让人们的信息来源和所获得的信息内容逐渐碎片化，这使得大众无法集中注

意力来阅读长篇的文档内容，短视频应运而生。近年来，随着社交软件的广泛应用，更加自由的、更加

高效的社交环境给予了人们充分表达自身话语权的机会、提供了更加有效的平台及方式。因而短视频一

经出现，就得到了社会大众的追捧与喜爱，迅速遍布各大社交平台，无限的被转发、点赞、评论。根据

我国网络信息调查中心在北京所发布的《中国网络发展情况的统计调查》中显示，截止到2019年初，

我国的网民以突破7.52亿，网络的遍布率为55.3%，这位短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技

术的不断发展也为使用者充分表达自我需求提供了更加有力的支持，将两者相互整合，即产生了自制短

视频。

体量小又能承载丰富信息的短视频则与互联网高速发展下的传播特性相匹配，它能够更好的利用

用户的碎片化时间，将文字、语音和图像融合在一起，以多视角、更直观和更立体地方式来展示信息，

满足了当代大众的表达需求和分享诉求。因此对短视频的研究既是热点也是重点，无论对行业发展还是

对科研领域都具有重要的价值和意义。从抖音的裂“

变效应”、“社会效应”以及“叠加效应”等出发进行探究，对其他短视频的传播也有一定的借鉴作用。

（二）研究意义

自媒体短视频作为新生的媒体形式，尚处于起步阶段，学界对其研究甚少，因此，本选题的理论

意义在于：短视频尚属新生事物，发展仅有短短几年时间，从目前来看，还存在着诸多问题：视频内容

普遍缺乏营养，质量有待提升，安全隐患日益暴露，移动短视频为我们带来的信息监管问题也需要警惕，

用户也尚未形成视频消费的习惯。之前的研究无法应对当前短视频的发展，特别是对于自媒体短视频的

研究很少，本研究尝试对自媒体短视频的发展进行梳理，通过对短视频APP抖音“”的传播效应研究，从

中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运营和发展提供应用思路的借鉴。

二、研究现状

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由于起步较晚，国内对于短视频APP的研究也处于起步阶段，但也有了一些成果，大多为期刊。

短视频作为一种新媒体，其媒介本身带来了新的传播方式。田中阳、肖睿在《对微视频个体表达的传播

学解读》中运用使用与满足理论来分析用户对微视频的使用行为，作者认为微视频的出现改变了社会文

化，虽然给用户带来了自我表达上的满足，但也造成了信息市场的混乱，若不加以控制则会扰乱社会秩

序。张彪、张守信的《社会化分享：网络视频的着力点》从用户分享的角度对网络视频的传播进行了研

究，认为社会化分享是网络视频的主要传播方式，对于视频网站来说，社会化分享能够使网络视频实现

多次传播，达到更好的传播效果。单文盛、黎蕾的《移动互联网时代短视频营销策略和价值研究》结合

国外短视频应用vine的成功案例，提出了短视频营销在品牌营销中要增强短视频的趣味性、创意性和

互动性，从而提升用户对于品牌的忠实性。严小芳在《移动短视频的传播特性和媒体机遇》中对短视频

的用户特点和传播特点进行了分析，并阐述了国内外媒体在短视频应用方面的尝试，并指出国内外对于

短视频的功能价值挖掘有限。