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大数据驱动，60分钟看懂小红书投放全策略

目录

1小红书流量分布

2行业分析

3竞品梳理

4竞品分析

5红利挖掘

6内容展开

PART1

小红书底层逻辑流量分布

小红书投放底层逻辑

达人（比例配置）+内容（关键词）

问题

小红书投放什么区间达人性价比更高？

平台账号达人分布金字塔结构|86%集中在5k-5w粉丝

7500086%

132925人•小红书5w粉以上的达人2万多人，人数较少，竞争激烈

59507•5k-5w粉的达人达到13万人之多，达人池子较大，选择空间大，具有一

60000

定的流量红利

44341

45000

建议：增加5k-5w达人的投放比例，充分挖掘达人流量红利

30000

15481

1500011%3%

844951474065260316390人539529405663人

183649711121637331755

0

5000-1000030000500007000090000200000400000500000

数据来源：火箭数据库，截止至2月1日共收录小红书8700万用户

平台流量分布底部腰部头部

流量增长：底部腰部头部，平台给予底部KOLKOC流量扶持，前3屏底部占比60%

小红书发现页面内，大多数推荐笔记所属的账号，量级都较小，大以“敏感肌面霜”为例，在小红书有哪些信誉好的足球投注网站关键词，“综合”项下前50

多数为koc、腰下量级。下图为，发现页面内随机抽取两个账号的篇笔记，近6成为底部达人

量级情况展示

小红书发现页面内“敏感肌面霜”关键词内账号量级为底部，

账号量级都为底部达人笔记质量佳，人设真实

随机挑选两个账号量级多为底部内容较好，爆文频出

注：头部50W腰部10~50W（腰下10-30W腰上30-50W）底部5~10WKOC5W

内容分析软植非报备笔记报备笔记

爆文比例：非报备笔记报备笔记

贴近生活场景的非报备笔记内容爆文笔记较高

前3屏占比70+%

以“敏感肌面霜”为例，在小红书有哪些信誉好的足球投注网站关键词，

“最热”项下前50篇笔记，

超过七成的笔记为非报备笔记内容

（除cpc广告投放）

注：啄木鸟计划适用于与品牌合作人，共约1.6万人，基本都是5w粉以上达人，

5k-5w粉的KOC通过非报备笔记进行推广基本不受影响

内容分析视频笔记图文笔记

小红书扶持视频笔记，在各个行业中，视频笔记的平均互动都约为图文笔

记的两