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中国电影评论史研究

课题设计论证

中国电影海外市场竞争策略可行性研究

一、研究现状、选题意义、研究价值

1、研究现状

近年来，随着中国经济的快速增长和文化软实力的提升，中国

电影产业也取得了长足的发展。然而，在国际市场上，中国电影

的表现却不尽如人意。尽管有《英雄》、《卧虎藏龙》等影在国

际上获得了成功，但整体来看，中国电影的海外市场份额仍然较

小，文化输出能力有限。学术界对于中国电影海外传播的研究主

要集中在以下几个方面：（1）中国电影的文化特性与国际观众接

受度之间的关系；（2）中国电影在不同国家和地区的市场表现及

原因分析；（3）中国电影海外发行渠道与营销策略的研究。

2、选题意义

在全球化背景下，加强中国文化产品的海外推广，提高其国际

影响力，已成为国家文化战略的重要组成部分。本课题旨在探索

中国电影如何更好地适应海外市场，通过有效的竞争策略扩大国

际市场份额，增强中国文化的全球传播力。这对于促进中外文化

交流、提升国家形象具有重要意义。

3、研究价值

本研究将为中国电影行业提供理论指导与实践建议，帮助制

方、发行方以及相关机构了解海外市场的需求特点，制定更加精

准的市场进入与扩展策略。同时，该研究也有助于丰富国际文化

传播领域的理论体系，为其他文化产品走向世界提供参考。

二、研究目标、研究对象、研究内容

1、研究目标

-分析中国电影在海外市场的现状及其面临的挑战；

-探讨影响中国电影海外竞争力的关键因素；

-提出切实可行的海外市场竞争策略。

2、研究对象

本研究以中国电影为研究主体，重点考察其在美国、欧洲、亚

洲主要国家（如日本、韩国）等重要海外市场上的表现。

3、研究内容

-对比分析中国电影与其他国家电影在内容、风格等方面的差

异及其对国际市场的影响；

-调查研究中国电影在不同国家和地区的受众偏好、观影习惯;

-深入探讨中国电影海外发行中存在的障碍及解决办法；

-基于上述分析，提出增强中国电影海外竞争力的具体策略。

三、研究思路、研究方法、创新之处

1、研究思路

采用文献综述法梳理相关理论与实践成果，结合案例分析法深

入剖析成功与失败的经验教训，运用问卷调查法收集目标市场消

费者的反馈信息，最后通过比较研究法综合评估各种策略的有效

性。

2、研究方法

-文献回顾：全面搜集国内外关于中国电影海外传播的相关资

料，建立理论框架。

-案例分析：选取几个具有代表性的中国电影项目，对其海外

市场运作进行深入分析。

-问卷调查：设计问卷向目标市场的潜在观众发放，了解他们

对中国电影的态度和需求。

-比较研究：将中国电影与国际知名电影品牌进行对比，找出

差距所在。

3、创新之处

本研究不仅关注中国电影内容本身，还特别强调了市场定位、

营销手段等方面的重要性，试图从更宽泛的角度来审视中国电影

的海外发展路径。此外，通过实际数据支持的研究结论，为政府

和业界提供了具体可行的操作指南。

四、研究基础、保障条件、研究步骤

1、研究基础

研究团队成员均具备丰富的影视产业研究背景，拥有多年从事

国际文化交流工作的经验。此外，我们已获得多所高校图书馆及

数据库资源的支持，能够获取到必威体育精装版的研究成果和行业报告。

2、保障条件

-经费支持：预计项目总经费为X万元，其中XX%来自政府资

助，其余部分由合作单位提供。

-人员配置：项目组内设有项目经理、研究员、数据分析员等

多个职位，确保各项任务顺利推进。

-技术平台：利用先进的数据分析软件处理调研数据，保证研

究结果的准确性和可靠性。

3、研究步骤

-阶段一（2024年12月-2025年3月）：完成文献综述，初步

构建研究框架。

-阶段二（2025年4月-2025年9月）：实施问卷调查，收集

并分析数据。

-阶段三（2025年10月-2026年2月）：撰写研究报告，提出

具体建议。

-最终成果：提交一份详细的《中国电影海外市场竞争策略可

行性研究报告》，并在相关学术会议上发表论文。

课题设计论证通用模板

课题研究的基本思路、研究方法