《1+X服装陈列设计》课件——服装陈列中的形式法则.pptx

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服装陈列中的

形式法则

服装陈列中的形式法则

展示设计的形式法则

服装陈列中的形式法则

1.比例

造型艺术上的比例指的是量之间的比率(如长度、面积、体积等),如一个正方形的比例为1:1,即正方形的长和宽相等。展示中不仅在各种版面的设计中存在着比例的问题，而且在展示的空间设计、展品的陈列等方面都存在着比例的课题。

在展示设计中可以采用“黄金分割”等传统的比例关系，也可以根据视觉艺术的规律来具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感。

服装陈列中的形式法则

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2.对比与统一

(1)对比

对比是视觉艺术中最重要的形式法则。所谓“对比”,使性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉上最大的紧张感。这里所说的“具有相反性质的要素”,可以是物质的形态、大小，可以是色彩或明暗，或物体的轻重质感，或是主体与背景之间等的对比。在这种具有“相反性质的要素的比较过程中，其属性相异的特点因比较而更加明显，这种过程就是对比。

展示活动的本身即是各种要素：对比的一种综合、有形状的对比、尺寸的对比，位置的对比、色彩的对比、方向的对比、纹理的对比等，它们具体体现在展品、展具、装饰物、标牌、背景等要素的组合关系中。同时，在设计过程中，有意识地强调某种对比，弱化另一些对比，使展示的视觉效果达到预定的设想，这也是展示工作的实质。

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2.对比与统一

(2)统一

在视觉艺术的范畴中，统一意味着在矛盾和对比的视觉要素中寻求调和的因素，即对矛盾的弱化。因此，为了获得展示的整体效果。我们常用各种手法来获得统一的目的。

如在总体设计中运用统一的色调、统一的形式、统一的版面设计，统一的道具和材料等。在统一的整体效果上，可运用局部的对比来活跃气氛，营造生动的展示环境。

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3.节奏与韵律

(1)节奏

视觉节奏的含义是某种视觉元素的多次反复。如同样的色彩变化，同样的明暗对比多次反复出现。在现代设计中，常用“反复”、“渐变”等手法来营造节奏的变化。

展示中的节奏主要是通过展品的形、色、肌理等多次重复，或通过展品陈列中的虚实、疏密、松紧等连续而有规律的变化来体现的。展品的交替，有规律的变化能引导顾客的视觉活动方向，并能控制和激发视觉感受的规律变化，给人的心理造成一定的节奏感。

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3.节奏与韵律

(2)韵律

韵律是有规律的抑扬变化，它是形式要素成系统重复的一种属性，其特点是使形式更具律动的美。在现代设计中，常运用重复或渐变的手法、使之产生一种韵律的感受，韵律的形式按其形态划分，有静态的韵律，激动的韵律，雄壮的韵律，复杂的韵律。

或按结构来分，可以分为渐变的韵律，起伏的韵律，旋转的韵律等形式。这些富有表情的形式，对展示来讲是极为丰富和重要的手段。不过，采用何种形式，应根据具体商品和主题内容而定。

服装陈列中的形式法则

视觉中的节奏感和韵律的营造是需要细微体验的过程。各种

造型因素的不同，造就节奏韵律的过程不同，其感受亦不同。如空间的节奏和韵律的变化和体验，就完全不同于色彩的节奏和韵律变化和体验。前者的节奏是借空间体量的变化以及运用的过程形成的。而其韵律的形成又在于这种节奏和变化规律和体验者的运用速度的变化。

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而后者则是由色彩的基本要素：明度、对比度和色相三者之

间的变化而形成的，在展示设计中营造出节奏和韵律的感受，就需要设计者去体验在各种视觉因素中存在着的节奏和韵律变化的依据，然后用艺术加以强化和深入，以创造出一种如诗、如歌、如画的展示氛围。

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4.对称与均衡

(1)对称

对称是指中心轴的两边或四周的形象具有相同或相近而形成的一种静止现象。这是一种古老而有力的构图形式。对称分为完全对称和近似对称。

完全对称是指中心点的两侧和四周绝对相同或相等。无论怎样杂乱的商品，只要采用这种形来处理，都会显出安稳、秩序井然的感觉，近似对称是指宏观上的对称，是一种在局部上有多样变化，在有序中求变化，不变中求变的富有对称性质的形式。

服装陈列中的形式法则

利用对称来进行展示形式构图，会给人一种庄重、大方、肃穆的感觉。当然如果这种构图形式处理不当，也会