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AI应用展望：哪些AI应用有望抓住春节黄金推广期？

分析师：杨艾莉分析师：杨晓玮

yangxiaowei@

yangaili@SAC编号：S1440523110001

010

SAC编号：S1440519060002

SFC编号：BQI330

发布日期：2025年1月21日

本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下

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核心观点

春节是C端产品营销破圈“兵家必争之地”，期待今年春节AI产品的拓圈。15年微信摇红包驱动微

信支付用户从春晚前的不足800万增加至15年5月的3亿，微信支付市占率快速提升；16年开始支付

宝集五福成为每年春节的国民级活动；18年抖音通过春节红包、拜年视频活动实现DAU的快速增

长与破圈。我们预计今年字节系、阿里系、腾讯系等产品，均有望通过春节营销和自身功能迭代

破圈。

梳理今年可能的看点：

看点一：字节系—多个App位居iOS中国区应用榜Top10，豆包有望加大营销，实时对话模型增强情

感链接。,ÝA2)ê.›6»B£0+{1的C端AI助手，春节有望通过自身的营销活动以及字节系App的持

续导流而进一步破圈。豆包1月15日上线“豆包过年“功能，集成AI生成拜年祝福等创新玩法。此

外豆包全量上线实时对话功能，情感与音色效果显著提升，不仅能表现“喜、怒、哀、乐”等情

绪，还可以咳嗽、叹气、笑、甚至说悄悄话，AI陪伴硬件发展可期。

看点二：阿里系——夸克成为C端推广抓手，阿里云赞助春晚。ƒ3ÐB§)ê*›=ŽB§0§AI独家合作

伙伴，助力全球观众云上看春晚。阿里各团队布局了约20款AI应用产品，有望通过春晚平台提升知

名度。其中夸克AI月活超7100万，具有AI有哪些信誉好的足球投注网站、搜题、文档等多种功能，有望成为阿里C端应用的

又一发力点。

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核心观点

看点三：腾讯系—微信送礼有望破圈，Callkit灰测提升通话体验。?¦3ÒP.G6½QBŽDô/ÐRÍ)ê

?¦+e0*‚.G6½E0ßÍ1•8;9Ñ?³/三只松鼠小店销量有明显提升，有望通过春节运营，潜移默化

改变用户习惯，养成类似发红包/转账/发朋友圈的社交习惯。此外，新版近期灰测的Callkit有望提

升用户通话体验。

看点四：小红书承接全球流量，AI翻译有望促日活与活跃度。?‚/M;J1’6Ë1月以来活跃用户数快速

增长，近期推出AI翻译功能有望进一步提升活跃度。我们认为这类似Reddit在2023年推出AI翻译功

能，帮助不同国家的用户在社区内无障碍地交流，驱动法国和西班牙等开放了AI翻译功能的国家

DAU环比增长4倍，3Q24Reddit的DAU同比增长47%。

看点五：国产实时语音和o系列模型密集涌现，C端爆款迎拐点。,ÝBMinimax都推出实时语音或

文生语音功能，中文语义理解和方言化表达优于GPT-4o；Kimi和DeepSeek新模型性能比肩o1正式

版。新模型均全量开