《广告分类和特点》课件.pptVIP

*******************广告分类和特点广告，作为一种商业推广手段，在现代社会中扮演着重要的角色。广告分类方法多样，根据不同标准可以将广告划分为不同的类型。广告概述视觉传达广告通过视觉、听觉等多种方式将信息传递给目标受众。影响购买行为广告旨在影响消费者的购买决策，促进产品或服务的销售。塑造品牌形象广告可以塑造企业或产品的品牌形象，提升知名度和美誉度。广告的定义有偿的企业或个人为了推销产品或服务，需要支付一定的费用才能进行广告活动。公开的广告信息需要公开发布，以便让目标受众看到并理解广告内容。宣传性的广告的主要目的是宣传产品或服务的优点，吸引目标受众的注意。非个人化的广告通常针对的是大众，而非个体，它试图说服群体而不是个人。广告的特点传达信息广告的主要功能是向目标受众传达信息，吸引潜在客户。说服力广告旨在通过各种手段说服消费者，促使他们购买产品或服务。目标明确广告针对特定的目标受众，为了达到最佳效果，广告必须与目标受众的兴趣和需求相一致。创意性广告需要运用创意，才能吸引眼球，留下深刻印象。广告传播过程1信息源广告主2编码广告制作3渠道广告媒体4解码受众接收5反馈受众反应广告传播过程包括信息源、编码、渠道、解码和反馈五个阶段。信息源是指广告主，他们需要将要传达的信息编码成广告，通过广告媒体渠道传递给目标受众。受众解码广告信息，并产生反馈，广告主根据反馈调整广告策略。广告分类的意义11.提高广告效率不同类型的广告针对不同的受众和目标，有效提高广告效果。22.方便广告管理分类管理使广告策划、制作和投放更加高效，降低成本。33.优化广告策略根据广告目标和受众特征，制定更有针对性的广告策略。44.便于广告研究对不同类型广告进行分析，研究广告效果，提高广告传播效果。广告主体类型分类企业广告企业广告是指由企业发布的广告，主要用于宣传企业自身品牌和产品。企业广告通常会利用各种媒体平台来吸引目标客户，并树立良好的企业形象。政府公益广告政府公益广告是指由政府部门发布的广告，旨在宣传政府政策和理念，提高公众意识，倡导社会文明。这类广告通常具有强烈的社会责任感和公益性。企业广告企业广告的目标企业广告的目标是提升品牌知名度、增加产品销量、塑造企业形象、吸引潜在客户。企业广告通过宣传企业的品牌、产品和服务，以吸引消费者购买，从而实现盈利目标。企业广告的类型企业广告包括产品广告、品牌广告、服务广告等类型。产品广告主要宣传企业生产的产品，品牌广告则以塑造企业形象为主，服务广告宣传企业提供的服务。政府公益广告环境保护倡导公众保护环境，减少污染，节约资源。交通安全强调交通安全的重要性，提醒人们遵守交通规则，避免事故发生。扶贫助困呼吁社会关注贫困群体，积极参与扶贫工作，共同帮助弱势群体摆脱困境。社会组织广告非营利组织公益机构、慈善机构等非营利组织的广告。社区参与通过广告宣传，鼓励公众参与社会公益活动，提高社会意识。教育宣传社会组织的理念、目标和活动，推动社会进步。个人广告个人品牌塑造个人广告通常用于提升个人知名度，构建个人品牌。例如，作家、艺术家、音乐家等通过广告推广自己的作品和个人形象。求职招聘个人广告可用于宣传个人技能和经验，吸引潜在雇主或客户。这在竞争激烈的就业市场中非常常见。自我宣传个人广告可以用于宣传个人成就、兴趣爱好和个人价值观，提升个人影响力，建立个人社交圈。广告媒体类型分类11.平面广告海报、传单、杂志、报纸等平面广告，视觉冲击力强，成本较低。22.电视广告利用视频和音频传播信息，能产生强烈的视觉和听觉效果，但成本较高。33.广播广告利用音频传播信息，具有亲切感，成本较低，但无法展示产品信息。44.网络广告利用互联网进行广告宣传，具有精准性和可追踪性，成本较低，但竞争激烈。55.户外广告包括路牌、广告牌、灯箱等，具有高曝光率，但成本较高，易受环境影响。66.其他广告如手机广告、短信广告、地铁广告等，各有特点和优势，适合不同的广告主。平面广告特点成本低，制作方便，易于控制，传播范围广，对目标受众的精准性较高。优势视觉冲击力强，信息表达直观，便于保存，可重复阅读，易于积累品牌价值。电视广告视觉冲击力强利用画面、声音、色彩等元素，更直观地展现产品或服务信息，并产生强烈的视觉冲击力。广泛受众覆盖范围广，可触达更多目标受众，有效提高广告传播效率。情感诉求通过故事、音乐、画面等方式，引发观众的情感共鸣，增强广告的记忆度和传播效果。创意空间