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2024年度快手电商全景洞察
快手电商全年热度
01快手电商生态持续繁荣，大促节点激发增长潜力
01
2024年快手电商
2024年快手电商GMV季度趋势
快手电商商品交易总额（GMV）同比增长
+15.1%
+14.9%
+28.2%
2024年Q12024年Q22024年Q3
快手2024年电商活动关键数据
快手2024年电商活动关键数据
快手商城年货节
快手商城年货节
订单量买家数
快手商城618购物节
快手商城618购物节
动销商家数+26%短视频挂车GMV+
动销商家数+26%
快手商城38节
快手商城38节
订单量+28%泛货架场GMV+3
订单量+28%
快手双11购物节
快手双11购物节
首日破峰GMV+94%有哪些信誉好的足球投注网站GMV+1194
首日破峰GMV+94%
*数据来源：快手官方披露数据搜集整理
02关键月份促成热度高峰，吸引更多品牌商家积极参与
02
2024年，快手电商的销售热度和推广热度持续高涨，尤其在年初和年末表现突出。其中，1月份受快手商城年货节影响，销售热度同比增长97.61%；双11大促首日热度快速飙升，拉动10月份整体大盘销售增长；12月在双12和2025快手年货节的叠加效应下，使得平台上的商品销量和销售额显著提升。
2024年快手电商销售推广月度趋势
2024年快手电商销售推广月度趋势
销售热度推广热度
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
1月
销售热度同比增长
2024年品牌数同比增长
2024年
品牌数同比增长
5.37%
97.61%
*数据来源：
*数据来源：飞瓜快手（ks.feigua.cn）
2024年度快手电商全景洞察-全年热度
2024年度快手电商全景洞察
一级品类增长趋势
一级品类增长趋势
01
01
女装GMV显著领先，美容护肤和黄金赛道再度扩容
2024年销售额
2024年销售额TOP15品类及同比情况
占比提升占比下降占比持平
女装
21.2%
美容护肤8.6%
黄金/彩宝/钻石/珍珠
5.4%
营养保健
4.8%
男装
4.1%
手机数码
4.0%
个护清洁
3.0%
厨卫家电
2.7%
玉石
2.1%
生鲜
3.6%
休闲食品
2.9%
内衣/家居服/袜子
2.5%
家居生活3.2%
女鞋
2.8%
户外鞋服
2.2%
02
02
多数品类客单价正增长
,消费者对平台信任度加深
2024年热卖品类商品数及客单价变化
2024年热卖品类商品数及客单价变化
商品数占比平均客单价增幅客单价同比增长240%
商品数占比平均客单价增幅
商品数增幅TOP
商品数增幅TOP3
?游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游
?文化用品/学习用具?二手
客单价增幅TOP3
?工业品
?医用保健
?黄金/彩宝/钻石/珍珠
销售额增幅TOP3
?游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游
?黄金/彩宝/钻石/珍珠
?文化用品/学习用具
*数据来源：
*数据来源：飞瓜快手（ks.feigua.cn）
2024年度快手电商全景洞察-品类趋势
2024年度快手电商全景洞察
电商营销生态分析
01品牌自播和达播双管齐下，差异化优势互补促增长
01
在当今竞争激烈的电商直播领域，品牌自播和达播双管齐下的策略，既保证了品牌信息的深度传递与情感链接，又充分利用了达人的流量红利，实现了差异化优势互补，驱动品牌销售持续增长。
2024年自播与达播占比变化
2024年自播与达播占比变化
2024年品牌自播销售额/数量月度趋势
自播占比36.2%
自播销售额自播号数量
达人分销品牌自播
内圈：2023年
外圈：2024年
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
02
02
腰肩部播主带货力渐显，时尚穿搭播主销售力遥遥领先
不同粉丝量级播主销售额月度趋势
不同粉丝量级播主销售额月度趋势
潜力主播腰部主播肩部主播头部主播超头部主播
1月2月
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