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大屏投放策划方案

篇一

随着科技的发展和人们生活水平的提高，大屏投放作为一种新型的广告形式，逐渐受到了众多企业的青睐。大屏投放具有视觉冲击力强、覆盖范围广、传播速度快等特点，成为了企业宣传推广的重要手段。本文将从以下几个方面为您详细解析一份大屏投放策划方案。

一、目标定位

在进行大屏投放策划前，首先需要明确投放目标。目标定位包括以下几个方面：

1.投放对象：根据企业产品特点和市场需求，确定投放的目标人群。例如，针对年轻人、上班族、家庭主妇等不同群体进行投放。

2.投放区域：根据企业业务范围和目标市场，选择合适的大屏投放区域。如城市中心、商业街区、交通枢纽等。

3.投放时间：结合企业营销策略和目标人群的生活习惯，确定投放时间。如节假日、周末、晚上等。

二、内容策划

大屏投放的内容策划是关键环节，以下是一些建议：

1.创意设计：充分利用大屏的视觉冲击力，设计出具有创意的广告画面。可以运用动画、视频、图文等形式，展示企业产品特点和品牌形象。

2.信息传递：在广告内容中，要简洁明了地传达企业想要传递的信息，如产品特点、优惠政策、联系方式等。

3.情感诉求：结合目标人群的心理需求，运用情感诉求手法，让广告更具吸引力。如亲情、友情、爱情等。

4.互动性：利用大屏的交互功能，与观众进行互动，提高广告的传播效果。例如，设置问答环节、抽奖活动等。

三、投放策略

1.投放频率：根据企业预算和市场需求，合理制定投放频率。过高或过低的投放频率都会影响广告效果。

2.投放时段：选择目标人群活跃的时段进行投放，提高广告的曝光率。

3.地域组合：根据企业业务范围，选择合适的地域组合进行投放。如一线城市、二线城市、三四线城市等。

4.媒体组合：结合企业营销策略，选择多种媒体进行组合投放，如户外大屏、网络媒体、社交媒体等。

四、效果评估

大屏投放效果评估是检验策划方案实施效果的重要环节。以下是一些建议：

1.数据监测：通过监测广告投放过程中的各项数据，如点击率、转化率等，评估广告效果。

2.观众反馈：收集观众对广告的反馈意见，了解广告的传播效果。

3.市场调查：通过市场调查，了解目标人群对广告的认知程度和购买意愿。

4.营销效果：结合企业营销数据，评估广告投放对企业销售业绩的影响。

五、案例分享

1.目标定位：针对年轻人市场，选择城市中心区域进行投放。

2.内容策划：设计了一款创意动画广告，展示产品特点，同时运用情感诉求，引发观众共鸣。

3.投放策略：选择节假日和晚上进行投放，提高广告曝光率。

4.效果评估：通过数据监测和观众反馈，广告投放效果显著，企业销售业绩提升。

篇二

在这个充满视觉冲击的时代，大屏投放已经成为了品牌宣传的重要战场。它不仅能够吸引路人的目光，更能在短时间内传递大量信息，塑造品牌的形象。接下来，让我们一起探索一份充满人性化的的大屏投放策划方案，看看如何让品牌在大屏幕上绽放光彩。

一、寻找品牌的声音

每一块大屏都是一个等待被激活的发声平台。首先，我们需要明确品牌想要传达的声音。这声音应当是温暖而有力的，能够触动人心，引起共鸣。我们考虑以下问题：

-我们的品牌想要对谁说话？是活力四射的年轻人，还是稳重的中年群体？

-我们的品牌想要说什么？是介绍一款新产品，还是传递一种品牌理念？

-我们的品牌想要在哪里发声？是繁华的市中心，还是人潮拥挤的交通枢纽？

二、编织故事的内容

内容是广告的灵魂，而大屏广告的内容更需要具备引人入胜的故事性。我们不是在简单展示产品，而是在讲述一个关于品牌的故事。

-我们可以设计一段动画，让产品自己“讲述”它的诞生过程，以及它如何融入人们的生活。

-我们可以邀请一位品牌的忠实用户，通过他的视角来展示品牌带来的改变。

-我们可以利用互动元素，让观众通过触摸屏幕来探索品牌背后的故事。

这些内容都应当是富有情感和创意的，让人们在观看广告的同时，能够感受到品牌的温度。

三、选择合适的时间和地点

大屏投放的时间和地点选择，就像是选择一个合适的舞台，让品牌的故事得以精彩上演。

-我们会选择在人流高峰时段投放广告，比如晚高峰时段，或者是重大节假日的白天。

-我们会选择在人们停留时间较长的地点，比如地铁站的候车区，或者是大型商场的外墙。

-我们还会考虑天气因素，避免在极端天气条件下投放，确保广告效果的最大化。

四、搭建互动的桥梁

互动性是大屏广告的一大亮点。我们不仅仅是在展示，更是在邀请观众参与进来。

-我们可以在大屏上设置小游戏，让观众通过手机与大屏互动，增加广告的趣味性。

-我们可以设计一个虚拟的“试穿”环节，让观众通过大屏体验产品带来的变化。

-我们还可以通过社交媒体平台，让观众在观看广告后分享他们的体验，扩大品牌的传播范围。

五、倾听观众的反馈

广告投放后，我们需要倾听观众