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快消品行业市场推广与品牌建设

TOC\o1-2\h\u30880第1章市场环境分析 4

308511.1快消品行业概述 4

230281.2市场竞争格局 5

199671.3消费者需求分析 5

137471.4市场趋势与挑战 5

19530第2章品牌战略规划 6

50852.1品牌定位 6

322012.1.1市场调研与消费者需求分析 6

56382.1.2竞争对手分析 6

172802.1.3企业核心竞争力分析 6

122752.1.4品牌定位策略 6

178272.2品牌核心价值 6

16442.2.1产品特点 6

178482.2.2企业文化 6

115962.2.3消费者需求 6

181362.2.4品牌核心价值传播 7

18712.3品牌发展目标 7

257972.3.1市场份额 7

238692.3.2品牌知名度 7

145842.3.3消费者满意度 7

121152.3.4品牌发展路径 7

258082.4品牌架构梳理 7

69442.4.1品牌家族谱系 7

211282.4.2品牌视觉识别系统 7

166942.4.3品牌传播策略 7

27282.4.4品牌管理体系 7

12628第3章产品策划与创新 7

107453.1产品线规划 7

227793.1.1产品组合 8

93043.1.2产品分类 8

39743.1.3产品定位 8

89193.2产品创新策略 8

297673.2.1技术创新 8

327673.2.2设计创新 8

138713.2.3营销创新 8

151713.3产品包装设计 8

230513.3.1包装视觉传达 9

176283.3.2包装功能性 9

315823.3.3环保理念 9

198753.4产品生命周期管理 9

95713.4.1产品导入期 9

252573.4.2产品成长期 9

32563.4.3产品成熟期和衰退期 9

6808第4章价格策略 9

306544.1价格定位 9

28584.2价格策略制定 10

211814.3价格调整与优化 10

120814.4价格促销策略 10

5696第5章渠道策略 10

271415.1渠道类型与选择 10

64775.1.1直销渠道 10

303085.1.2分销渠道 11

37965.1.3特许经营渠道 11

85545.1.4代理渠道 11

114315.1.5选择渠道策略 11

322305.2渠道拓展与维护 11

157375.2.1渠道拓展 11

635.2.2渠道维护 11

84775.3渠道冲突与协调 12

312005.3.1渠道冲突 12

63215.3.2渠道协调 12

285135.4电子商务渠道策略 12

1681第6章广告与传播策略 12

44036.1广告策略制定 13

232776.1.1市场定位 13

292706.1.2目标受众 13

312376.1.3广告目标 13

138646.1.4创意策略 13

44456.2媒体选择与组合 13

300366.2.1媒体选择 13

152006.2.2媒体组合 13

233836.3创意与制作 13

34056.3.1创意设计 13

187626.3.2制作要求 13

187906.4品牌口碑传播 13

286166.4.1网络口碑营销 14

326926.4.2线下口碑推广 14

84856.4.3合作与联动 14

31206第7章公关活动与事件营销 14

262017.1公关策略规划 14

294507.1.1明确目标 14

297727.1.2确定目标受众 14

251417.1.3选择合适的公关工具 14

195517.1.4制定公关计划 14

59797.1.5评估与调整 14

272447.2事件营销策划 15

91807.2.1创意选题 15

132007.2.2制定实施计划 15

52747.2.3整合资源 15

134357.2.