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市场营销学测试题（含答案）

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.顾客购买商品的实质是购买某种。

A、特征

B、用途

C、利益

D、功能

正确答案：C

2.（）是实现市场定位目标的一种手段。

A、产品差异化

B、无差异营销

C、市场细分化

D、市场集中化

正确答案：A

3.生活消费是产品和服务流通的。

A、起点

B、中间点

C、终点

D、极点

正确答案：C

4.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A、探测性调研

B、描述性调研

C、临时性调研

D、因果关系调研

正确答案：A

5.现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待的态度。

A、市场营销组织

B、市场营销活动

C、市场营销机构

D、市场营销职能

正确答案：D

6.一般日常生活用品，适合于选择媒介做广告。

A、电视

B、专业杂志

C、人员

D、公共关系

正确答案：A

7.在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

A、超我

B、自我

C、含我

D、本我

正确答案：A

8.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。

A、制造商代理

B、产品经纪人

C、佣金商

D、销售商代理

正确答案：B

9.市场定位是（）在细分市场的位置。

A、塑造一种产品

B、塑造一家企业

C、分析竞争对手

D、确定目标市场

正确答案：A

10.明星类单位的市场增长率降到以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。

A、5%

B、10%

C、30%

D、50%

正确答案：B

11.开展公共关系工作的基础和起点是

A、公共关系计划

B、公共关系调查

C、公共关系策略选择

D、公共关系实施

正确答案：B

12.采用无差异性营销战略的最大优点是（）.

A、成本的经济性

B、需求满足程度高

C、市场占有率高

D、市场适应性强

正确答案：A

13.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的。

A、宽度

B、关联度

C、长度

D、深度

正确答案：A

14.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。

A、渴求购买

B、很想购买

C、即刻购买

D、不想购买

正确答案：D

15.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售前服务

B、无偿服务

C、售后服务

D、售中服务

正确答案：C

16.当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。

A、生产者

B、推销者

C、市场营销者

D、相互市场营销者

正确答案：C

17.战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是。

A、市场机会

B、环境威胁

C、市场利润

D、成本降低

正确答案：A

18.品牌代表着某种商品，是其最基本的含义。

A、属性

B、利益

C、特征

D、名称

正确答案：A

19.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的，并不涉及所有权的转移。

A、管理权

B、保护权

C、所有权

D、使用扛

正确答案：D

20.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。

A、“坏”竞争者

B、近竞争者

C、弱竞争者

D、强竞争者

正确答案：D

21.市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A、可控制

B、不可捉摸

C、可改变

D、不可控制

正确答案：D

22.将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（）。

A、直线趋势法

B、专家意见法

C、时间序列分析法

D、统计需求分析法

正确答案：C

23.包装有几个主要构成要素，其中是最具有刺激销售作用的要素。

A、颜色

B、品牌

C、图案

D、商标

正确答案：A

24.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命。

A、利润

B、目标

C、管理

D、销售

正确答案：B

25.职能研究法属于的范畴。

A、传统研究法

B、历史研究法

C、系统研究法

D、管理研究法

正确答案：A

26.规定战略经营单位业务和发展方向。

A、经营方针

B、经营目标

C、经营任务

D、经营计划

正确答案：C

27.由于服务是无形的，是对服务水平和服务质量的可见性展示。

A、服务本身

B、价格

C、促销

D、分销商

正确答案：B

28.企业感知外部世界的所有活动,我们称之为。

A、市场营销

B、学习

C、倾听

D、市场调查

正确答案：C

29.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。

A、等级包装

B、类似包装

C、分类包装

D、配套包装

正确答案：B

30.同一细分市场的顾客需求具有（）

A、较多的共同性

B、较少的共同性

C、较多的差异性

D、