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广告消费者行为心理分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析广告消费者行为心理，评估考生对广告心理学理论、消费者决策过程、品牌形象塑造等方面的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.消费者购买决策过程中的第一个阶段是（）。

A.评估阶段

B.需求识别阶段

C.获取信息阶段

D.决策阶段

2.以下哪项不是影响消费者购买行为的个人因素？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.政治信仰

3.品牌忠诚度高的消费者通常对（）较为敏感。

A.产品质量

B.价格变动

C.广告宣传

D.促销活动

4.广告信息传递的主要目的是（）。

A.创造品牌形象

B.提高产品销量

C.增强消费者认知

D.以上都是

5.以下哪种广告类型最符合情感诉求？（）

A.逻辑诉求

B.情感诉求

C.教育诉求

D.说服诉求

6.在广告中，使用名人代言的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.传递产品信息

C.增强消费者信任

D.以上都是

7.以下哪种广告策略适用于新产品的市场推广？（）

A.竞争性策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.随机性策略

8.消费者在选择产品时，最关注的是（）。

A.价格

B.质量

C.品牌

D.以上都是

9.以下哪种广告效果评估方法是通过消费者问卷调查进行的？（）

A.回忆测试

B.情感测试

C.行为测试

D.以上都是

10.以下哪种广告类型主要针对儿童消费者？（）

A.动画广告

B.情感广告

C.教育广告

D.逻辑广告

11.在广告创意中，使用幽默元素的主要目的是（）。

A.提高品牌形象

B.吸引消费者注意力

C.增强记忆度

D.以上都是

12.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成熟期？（）

A.成本领先策略

B.产品差异化策略

C.市场渗透策略

D.市场多元化策略

13.消费者购买决策过程中的第二个阶段是（）。

A.评估阶段

B.需求识别阶段

C.获取信息阶段

D.决策阶段

14.以下哪种广告类型最符合理性诉求？（）

A.逻辑诉求

B.情感诉求

C.教育诉求

D.说服诉求

15.在广告中，使用故事情节的主要目的是（）。

A.传递产品信息

B.吸引消费者注意力

C.增强记忆度

D.以上都是

16.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的导入期？（）

A.成本领先策略

B.产品差异化策略

C.市场渗透策略

D.市场多元化策略

17.消费者在选择产品时，最关注的是（）。

A.价格

B.质量

C.品牌

D.以上都是

18.以下哪种广告效果评估方法是通过消费者行为观察进行的？（）

A.回忆测试

B.情感测试

C.行为测试

D.以上都是

19.以下哪种广告类型主要针对年轻消费者？（）

A.动画广告

B.情感广告

C.教育广告

D.逻辑广告

20.在广告创意中，使用互动元素的主要目的是（）。

A.提高品牌形象

B.吸引消费者注意力

C.增强记忆度

D.以上都是

21.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成长期？（）

A.成本领先策略

B.产品差异化策略

C.市场渗透策略

D.市场多元化策略

22.消费者在购买决策中，最依赖的信息来源是（）。

A.亲朋好友推荐

B.广告宣传

C.互联网有哪些信誉好的足球投注网站

D.以上都是

23.以下哪种广告类型最符合社会文化诉求？（）

A.逻辑诉求

B.情感诉求

C.教育诉求

D.说服诉求

24.在广告中，使用对比手法的主要目的是（）。

A.传递产品信息

B.吸引消费者注意力

C.增强记忆度

D.以上都是

25.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的衰退期？（）

A.成本领先策略

B.产品差异化策略

C.市场渗透策略

D.市场多元化策略

26.消费者在购买决策中，最关注的品牌属性是（）。

A.价格

B.质量

C.品牌

D.以上都是

27.以下哪种广告效果评估方法是通过市场调研进行的？（）

A.回忆测试

B.情感测试

C.行为测试

D.以上都是

28.以下哪种广告类型主要针对中老年消费者？（）

A.动画广告

B.情感广告

C.教育广告

D.逻辑广告

29.在广告创意中，使用情景模拟的主要目的是（）。

A.提高品牌形象

B.吸引消费者注意力

C.增强记忆度

D.以上都是

30.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成熟期？