营销策划 -网易有道年度重磅校园企划-青春Π计划品牌营销方案.pptx

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有道校园

重磅企划

大学生月平均可支配

2022年大学生消费规模

★数据来源-凯度数据《Z世代消费力白皮书》

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脑洞无限脑洞是第一生产力

爆梗无限

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我们把TA们称做「n系青年s

青春n计划

Π

Π系青年青春不循环未来无极限

有道X品牌创造校园营销无限可能

有道重磅校园营销企划

有道X品牌X100所高校重磅校园企划

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有道青年研究中心

联手名校名师共建有道青年研究中心输出大学生白皮书

全国百场校园活动

覆盖全年大学生节点100+高校地毯式铺设

打造校园营销无限循环，创造青春无限可能

联合名校名师共同打造输出年度白皮书，掌控当代大学生行为

洞趋势造画像b出报告b引领品牌活动

1、有道青年研究中心

北京大学教授-蒋承

清华大学教授-李锋亮

校园行为洞察：

消费行为洞察：

娱乐行为洞察：

六大目标人群:

学习时间资格证书求职趋势

毕业去向

准大学生

大一

大二

大三

专业

四六级

大四

研究生

百场造势/高校联动/全年打通/学娱结合/地毯铺设

青春Π计划

2023.9

2023。10

2023。12

2024。6

2024.4毫面

*具体高校以执行为准

沈阳大学哈尔滨工业大学东北大学

湖南师范大学中南大学湖南大学

广州大学海南大学

天津大学北京理工大学

西南交通大学

郑州大学

西南大学

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2023年9月10月11月12月2024年1月3月4月5月6月7月8月

20场

20场

沈阳大学

东北大学

哈尔滨工业大学

上海海洋大学等

频次规划

东北华东

沈阳、哈尔滨、上海等

华中华北

武汉、郑州、石家庄等

西南大学

重庆师范大学

附件师范大学

长沙大学等

华南华中

重庆、福州、长沙等

武汉大学

郑州大学

郑州师范学院

河北师范大学等

15场

15场

华北华东华南北京上海西安成都广州

上海交通大学

上海师范大学

南京邮电大学

西南交通大学等

华南华北

广州、海口、北京等

广州大学

海南大学

武汉北京工商大学首都经济贸易大学等

华北

北京、天津

中央民族大学

北京农业大学

天津大学

天津科技大学等

15场

开学迎新季

*具体以实际执行为准

场

城市规划

学校示意

场次

搭子爱好者

学习搭子饭搭子球搭子万物皆可搭

六边形战士

多巴胺少年

9月校园活动-你好新上人

拒绝沉闷能量爆棚的多巴胺狂热分子

学习娱乐游戏社交技能点拉满

是资深躺客也是卷王本王

新朋友的出现

新目标的设立

新知识的碰撞

9月校园活动-你好新上人

回到学校生活，开启新社交新生活

新课程新知识开启新的学习旅程

新学期新开始开始设立新目标

新学期+新起点+新目标+新鲜开学人=新上人

新

上

人

9月校园活动-你好新上人

你好新上人—亮点总览

5个

重点城市

20场

校园活动

千万级

传播推广

60W+

覆盖线下大学生

35天

活动持续时长

「你好新上人」活动执行规划

周一周日周日周日周日周日

9.18北京外国语大学9.19中国体育大学

9.20北京工业大学

9.21北京理工大学

9.25上海师范大学9.26上海交通大学9.27上海海事大学

10.9湖北大学

10.10武汉工程大学

10.11武汉理工大学

10.12汉口学院

10.13武汉科技大学城市学院

10.16广州大学

10.17广州中医药大学10.18广东药科大学

10.19广东财经大学

10.23西安电子科技大学10.24西安财经大学

10.25西安外国语大学10.26西安培华大学

九月中—十月末，平均