【重点研报】2024年海外美妆白皮书-魔镜洞察.pptx

;海外市场概况;;;跨境电商的快速发展受益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政

策的支持;跨境电商发展中限制因素包括政策上差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，

以及文化差异和缺乏市场本地化;数据来源：魔镜洞察;;;品牌出海Checklist;;据Euromonitor预测，全球美妆规模在2026年将达到4047亿美元，其中护肤品类是最大也是增长最为稳定的细分赛道，香氛和彩妆将迎来复苏；

随着整体护肤意识的提升，光照损伤和全年防晒概念的普及等，以及Euromonitor2024年6月进行的消费者之声美容调查，全球所有SPF系列的SPF

多效日霜和具有SPF的专用防晒产品的每周/定期使用率都有所增加，防晒产品种类也不断扩大，防晒用品已经迎来了发展风口期。;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察

统计口径：北美、欧洲、日本电商平台为亚马逊；东南亚电商平台为shopee和lazada;数据来源：魔镜洞察;24年上半年，除法国以外其他国家均保持正向增长，美国规模最大，同比上涨6%，越南以125%增速位列第一，泰国、马来西亚增长也在50%以上；

从销售额核心指标的同比表现来看，多数国家的增长动力来自消费者需求增加和购买力的增强，行业成交均价出现不同幅度的下降，越南和新加坡需求尤为旺盛；国内外对产品的需求基本一致，以面部护理（面霜精华）为主，面部彩妆次之，欧洲五国偏爱香水用品。

2024H1主流国家与国内美妆市场基本情况;海外美妆市场总结;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察

备注：底色红色为中国品牌;数据来源：魔镜洞察;东南亚市场总结;美妆走到东南亚;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;热销商品对比-面部精华|美亚热爱维C美白，中国偏爱胶原修护;热销商品对比-面霜|美亚消费者追求日常保湿，中国消费者更注重衰老问题;热销商品对比-面部清洁|美亚青少年/痤疮问题明显，中国消费者倾向选择敏感肌用品;热销商品对比-面部防晒|美亚重配方--无油，中国重功效--全波段防护，六边形战士;美亚市场总结及国内对比;数据来源：魔镜洞察;数??来源：魔镜洞察;热销商品-护肤品|百元产品热卖，面膜等消耗护肤品线上购买多;热销商品-化妆品|自然妆感诉求催生气垫、妆前、睫毛精华需求增长;热销商品-香水|日本香水偏好与中国较为接近，高端化和大众化两级分明;日本亚马逊市场总结;;;;魔镜洞察：;;