逻辑塞尚沟通天朗观园提案(上).pptVIP

看看新中式风格的其他表现，一种具有时代感的新中式。2007年，某时装品牌的广告表现我们认为这样的调性更加新中式创意元素新，中国味道充分彰显极简现代—万科第五园—骨子里的中国北京别墅项目-国粹新中式风格的新颖表现万科-燕南园（上海）新中式风格的新颖表现简艳意象—芙蓉古城（成都）现代极简意象—天地源·兰亭坊（西安）公园中央·中国HOUSE现代极简意象—天地源·兰亭坊（西安）公园中央·中国HOUSENOKIA手机时尚中的中式意韵现今时代，地产人居改变着人们的生活观，随着全球化环境气氛的日益浓重，人们对于回归，多以冷落，并且回归式的广告意境，大多项目早已把人们的广告接收新鲜度轰炸到眼球麻木。人们的兴趣点也正在转变，他们也追求富有创新感的东西我们倡导天朗观园，调性走新，虽然同为中式，但广告一定要创新突围。哈喽！观园！观园，调性走势上我们主张另一条路……塞尚沟通-延伸品牌可持续价值-西安-昆明-成都01塞尚沟通植根文化名城西安，公司主创人员皆来自中国知名公司与西安一线地产公司总监层面，本着创新地产推广新02高度的愿景，塞尚沟通致力于房地产领域的项目市场研究、项目可行性研究、房地产项目产品研发、房地产项目投资03咨询、房地产经纪、房地产项目营销策划、房地产项目整合推广、企业形象策划等市场领域。塞尚沟通基于资源整合04的丰富性，与成都·海纳华闻、昆明·商榷唐机构等多家兄弟公司进行战略资源互动，以丰富的城际资源为运作平台05为地产企业提供具有可持续价值的深度服务，专心创造多元化的多赢战略价值全面全程的房地产营销伙伴桃源东路01新园路02团结东路03认识项目04基本卖点01每天，公园02城市中央，院落大户Citycentralcommittee,courtyardlife.突出难点03大户型：绝大部分户型面积在130平米以上，预期单价不低于5000元，总价高，营销难度大。同质化：打着“新中式”旗号的项目不少，建筑风格、案名、甚至广告语都存在很大程度的同质。0102哪个是哪个？实在分不清。代表项目推广语天地源·兰亭坊公园中央，中国HOUSE天地源·曲江华府大雅宅第，诗意人生高新·枫林华府原味庭院生活紫薇臻品写意现代中国中海·观园尚未展开推广，料早于本案【逻辑·天朗观园】04在全球化视野下领悟中国·在现在时语境下创意中式浅阅读*深印象*简单思维*减法传播塞尚沟通广告创作法则886！回归路线！05华贵意象—耕天下贰期朱雀门（北京）传统意象—成都置信芙蓉古城（成都）传统意象—成都置信芙蓉古城（成都）怀旧意象—东和院—主城院落（重庆）回归意象—归去来—人文院落（苏州）古典解构意象—北京·印象（北京）新古典意象—紫薇臻品（西安）写意现代中国新古典意象—紫薇臻品（西安）写意现代中国传统文化意象—曲江华府（西安）新中式人文典范庭院回归意象—高新·枫林华府（西安）原味庭院生活庭院回归意象—高新·枫林华府（西安）原味庭院生活两年以来，新中式的地产风潮席卷了中国。抛开各项目品质不说，就推广调性而言，风格各异，百花01.齐放，但多数新中式的表现点似乎一致：普遍的中式回归02.01分析以上楼盘广告，反映出两个问题：关于新中式，广告公司能否跳出回归路线？天郎观园的项目调性是否可以走另一条路？02市场上的新中式们表现的太回归了……如果新中式的调性风格表现的过于回归，那就不叫新中式，那应该叫中式，既然有新，我们认为，就应该在“新”的环境中去创意中式。——这是我们创意天朗观园项目的一个基本立意原则。哈喽！新中式！