哔哩哔哩视频网站的SWOT探析综述2400字 .pdf

n毕哩哗哩视频网站的swot分析综述

目录

啤哩哗哩视频网站的SWOT分析综述1

1优势分析1

(1)优质的观看体验1

(2)强大的用户粘性1

(3)平台优质内容多2

2劣势分析2

(1)版权及内部查问题难以解决2

(2)增值业务单一2

3机会分析2

(1)相关产业发展空间广阔2

(2)合作市场广泛3

(3)科技水平提高3

4威胁分析3

(1)同行竞争激烈3

(2)监管力度加大4

1优势分析

(1)优质的观看体验

以爱优腾为代表的视频网站在视频播放前会有30至60秒的广告，再到后来

发展成为播放中间插播广告以及视频下方的贴片广告等等形式，面对无孔不入的

广告，许多用户时不得不开通会员享受无广告的体验，这一定程度上增加了网站

的付费用户数量和收入，但这么做会造成用户反感，很大程度上降低了顾客的观

看体验和顾客满意度。相比之下，B站的无贴片广告模式成为区别其他网站的一

大特点，这一举动为观看动漫的用户提供了良好的使用体验。虽然无贴片广告是

一把双刃剑，提高用户体验的同时也降低了广告收入，但在这个用户流量是一切

的互联网视频行业，B站的这一模式是可行的。

(2)强大的用户粘性

一方面，B站早期专注于提供ACG文化相关的内容传播，热衷该文化的用户

其粘性自然比一般的视频网站要大得多；另一方面，B站建站初期就将目标用户

群体定位在这一群体，普遍是95-09年代出生的Z世代,Z世代用户更喜欢转发、

评论、弹幕以及将视频分享给其他人，激发更多用户看到内容，增强了用户粘性。

根据2020年Q4财报显示，B站日均视频播放量最高可达13亿。可见B站为网

络用户所认可，用户活跃度高、粘性强。

(3)平台优质内容多

B站内容中用户自制内容占70%,占播放量的85%。UP主自己拍摄制作、剪

辑并自行投稿上传视频，PUGV是B站的主要视频来源。2018年第一季度，B站

推出“创作激励计划，根据视频内容的价值，为不同层级的优质原创UP主提供

收益奖励，激发了用户的创作热情。同时，精品化IP化战略成效显著，在国产

原创动画、综艺、影视、纪录片、游戏及电子竞技领域持续发力，为用户提供了

丰富的优质内容。

2劣势分析

(1)版权及内部查问题难以解决

B站视频内容虽然丰富多元，但上传者众多并不是B站所能控制的，许多上

传视频内容涉及版权问题，早在2014年年底，B站的实体运营公司上海幻电信

息科技有限公司就多次因大量UP主盗取了官方平台的版权视频遭到起诉，随后

几年，B站遭到的诉讼也是不减反增。作为以内容为王的B站大量音乐视频内容

游走在侵权边缘。其次，面对直线上升的视频数，核中的漏洞便显露了出来。

并且内容同质化现象也是当前需要完善的地方。

(2)增值业务单一

就哗哩哗哩视频网站营收业务占比来看，增值业务收入占33%,广告、电子

商务收入目前仍处于发展阶段，对于总营收的贡献无法与前者相比较。ACG文化

虽然是B站的一大优势，但仍属于小众文化，非主流化内容使得B站用户群体涵

盖率偏低，虽然近年来B站来一直在努力追赶如《人生一串》的成功，但与其他

网站还是有一定差距。

3机会分析

(1)相关产业发展空间广阔

随着中国二次元市场的持续升温，“二次元消费热情也越来越旺盛。二次

元主要用户群Z世代经济独立后，消费能力的提升将带动二次元产业的商业价值

提高。以动漫产业为例，2020年行业规模达到2170亿元，随着我国动漫主题类

型越来越多样化、原创内容越来越优质，在政策导向背景下二次元产业未来的发

展势头足。图9显示，2020年中国二次元用户规模约为3.7亿，预计2021年将

超过4亿，增长势头强劲。

单位：亿

图92015-2021中国二次元用户规模及预测

(图片来源：艾媒咨询)

(2)合作市场广泛

B站在创立初期仅是一个视频分享平台，核心内容是ACG,但在网站不