2025巨量引擎手机数码营销白皮书.docx

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手机数码行业宏观发展 01

市场概览：供需双轮驱动，多品类全面增长

消费路径：内容电商掀起营销新潮，生服合作未来可期

消费场景：场景化需求引领手机数码产品新趋势

手机行业趋势解读 02

人群趋势：五大用户特征，呈现差异化内容种草偏好

货品趋势：品质升级多元内容打法，礼赠场景日常化

数码行业趋势解读 03

四大品类趋势分类

品类解读及趋势货品特征

手机数码营销策略 04

巨量引擎手机数码营销策略

巨量引擎手机数码优秀营销案例

手机数码行业宏观发展

消费电子市场呈现复苏增长态势，可穿戴设备和数码配件等呈现增长潜力。多元场景有力推动消费扩容，旅游、游戏和运动热潮催生大量数码新需求。同时，用户的内容种草粘性愈发强劲，时事热点和短剧备受关注，抖音顺势成为数码种草的关键阵地。

2025巨量引擎手机数码营销白皮书

消费电子行业迎来复苏，供需双向拉动行业增长

居民人均可支配收入提高，消费电子市场规模增长

随着宏观经济的稳健增长，全国居民可支配收入稳步提升，带动消费电子产品的需求上扬。2024年中国科技消费品市场规模较去年同期继续增长，预计增幅将达到4-5个百分点。

全国居民人均可支配收入及同比增速居民人均可支配收入

全国居民人均可支配收入及同比增速

居民人均可支配收入(元)

同比增速

2019 2020 2021 2022 2023 2024

数据来源：国家统计局

中国科技消费品市场规模同比变化

2020 2021 2022 2023 2024E

数据来源：2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书

各地政策同步刺激消费，中国消费电子出货量紧跟需求增长

与此同时，各大厂商积极布局电子产品的产能优化与技术革新，中国地区的手机数码产品出货量也保持稳定增长的态势以跟进消费者的需求步伐。为了进一步刺激消费升级，近期各地政府部门纷纷出台各项刺激数码产品消费的政策和消费措施，从供给和需求共同拉动行业迈向新的高峰。

地方多政策刺激数码产品消费商务部等七部门进一步细化政策，

地方多政策刺激数码产品消费

商务部等七部门进一步细化政策，

明确了资金框架等细节

2024.3

2024.8

2024.8

推动大规模设备更新和 北京等地自8月20日起消费品以旧换新行动方案 开始实施以旧换新活动

数据来源：外部资料整理

2023-至今中国电子产品出货量趋势

出货量

出货量增速

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3

注*：电子产品包含手机、平板电脑、可穿戴设备等

数据来源：IDC，TT观潮自主绘制

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2025巨量引擎手机数码营销白皮书

多元品类发展引领线上消费增长

2024年线下电子零售显著回升，抖音引领线上渠道扩张

2022-2024E中国电子产品行业线上线下消费份额变化线下渠道 线上渠2022-2024E中国电子产品行业线上线下消费份额变化

线下渠道 线上渠道

2022

2023

2024E

+1x%0%

+1x%

0%

+4x%

+9%

近两年线上电子产品行业各平台的成交金额增速

注*：电子产品包含手机、电脑、平板电脑、

可穿戴设备、壳膜线、移动电源等

抖音

货架电商1

货架电商2

抖音各电子品类涨势强劲，键鼠、可穿戴、数码相机展现增长潜力

数码相机、键盘、鼠标当前在抖音平台的成交规模迅速扩张，键鼠线上竞争优势凸显，商家入局有极大拓展空间。可穿戴设备、壳膜线增速卓越，手机、电脑贡献核心生意并稳定增长。

近两年抖音电商各数码品类的消费趋势

近两年抖音电商各数码品类的消费趋势

气泡大小：抖音在线上全渠道的成交份额

成

交同比增速

趋势蓝海

2023年12月-2024年11月抖音成交金额

数据来源：TT观潮洞察

核心贡献

智能手表

手机

电脑

键盘 数码相机

鼠标 移动电源 耳机壳膜线电

主要增长

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2025巨量引擎手机数码营销白皮书

内容电商在种草阶段扮演重要角色，多元形式成就平台标签

电子产品主要触点的用户选择偏好（%）代表触点

电子产品主要触点的用户选择偏好（%）

代表触点

触达种草 兴趣 购买

内容电商

50%

31%

21%

内容社区

39%

38%

4%

线

上渠道

问答社区

7%

12%

综合电商

40%

16%

85%

社交平台

13%

11%

视频网站

14%

20%

官方账号

16%

19%

线

下渠道

线下门店

15%

23%

62%

品牌活动

5%

4%

亲朋推荐

8%

5%

更多元的呈现形式、更有趣的内容、高互动性环境是抖音电子数码种草的显著标签

近期选购电子产品时用户希望获取到的内容类型

近期选购电子产品时用户希望获取到的内容类型

内容电商偏好

真实的用户使用体验

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