2024携程集团乡村旅游振兴白皮书，农庄和TA的朋友们.docx

农庄和TA的朋友们

2024携程集团乡村旅游振兴白皮书

农庄和TA的朋友们

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2024携程乡村旅游振兴白皮书

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2024年携程实施乡村旅游振兴战略已满三年

2024年

携程实施乡村旅游振兴战略已满三年

乡村扎着中国的根，萦绕着中国人挥之不去的乡愁。中国乡村旅游蓬勃发展的缩影，也让世界看到真实、美丽的当代中国。

据联合国消息，进入????年底，中国已成为拥有“最佳旅游乡村”总数最多的国家，从内陆到沿海，从高原到平原，从东部到西部，中国乡村的蝶变已屡屡惊艳“世界舞台”。人们在这里洞见当代中国、绿色中国，充分感受到中国乡村旅游的发展魅力与成果。

????年，已经是携程实施乡村旅游振兴战略的第四年。作为携程ESG战略的重要组成部分，乡村旅游振兴在“社区友好”板块继续扮演着关键角色。????年以来，携程在全国各地积极布局建设携程度假农庄，以高品质住宿产品为抓手，促进当地的文旅融合，促进目的地共同富裕，助推乡村振兴。截至????年??月，携程集团已在全国建设落成??座度假农庄，再度交出一份亮眼的乡村旅游年度新答卷。

旅游业不仅是中国GDP的重要组成部分，也是实现乡村振兴与巩固脱贫成果的关键因素。携程度假农庄为乡村带来了全方位的经济与社会效益，既提升了乡村旅游的吸引力，也为当地居民创造了就业机会，促进了文化遗产的保护与传承。在这一年中，携程还推出了多个创新项目，持续探索“乡村旅游+”融合发展模式，将乡村旅游与农业、文化、体育等多种产业结合，创造了更多元化的旅游体验，进一步促进了乡村旅游的可持续发展。

正值岁末年尾，携程把目光投向中国广袤美丽的乡村，这是携程发布的第三份《乡村旅游振兴白皮书》。我们希望分享携程过去一年在乡村旅游事业中的洞察与收获，让更广泛的参与者得到启发，看到中国乡村旅游发展的发展潜力，看到中国美好乡村的故事，一同助推乡村旅游全面振兴的实现，为助力建设旅游强国、讲好中国旅游故事“徐徐图之”。

农庄和“乡村”朋友们供给创新引潮流

乡村旅游迈入“3.0时代”

01战略指引：顶层规划深布局，“品质升级”铸就乡村旅游新使命

????年，旅游行业在持续稳定发展进程中不断探索创新与突破。文化和旅游部数据显示，????年前三季度，全国乡村旅游接待人数为??.??亿，同比增加??.?%；接待总收入为?.??万亿，同比增加?.?%。随着乡村旅游市场规模的扩大，带动了包括交通、餐饮、住宿、购物等在内的相关产业的发展，创造了更多的就业岗位。

根据携程旅行数据显示：????年，截止??月末，乡村旅游订单量较????年高增长的基础上继续提升，同比增长??%，展现出乡村旅游旺盛的活力与潜力。

全国乡村旅游接待

全国乡村旅游接待人数 +15.5%

22.48亿

接待总收入 +9.8%

1.32万亿

数据来源：文化和旅游部

乡村旅游订单量

????VS???? +10%

????

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（截至????年??月末，同比增长）数据来源：携程旅行

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进一步促进乡村旅游高质量发展的指导意见》通知，通知着重强调深入推进乡村旅游提质增效专项行动。通知明确提出，通过大力开展文化与旅游深度融合赋能乡村振兴示范项目，全面提升乡村旅游运营精细化水平，精心打造一批彰显中华优秀传统文化和地域特色鲜明的乡村旅游重点村镇，积极推动旅游民宿行业标准化建设并严格实施国家标准等。

由此可见，随着乡村旅游的蓬勃发展，国家战略持续为乡村旅游振兴工作精准导航，即聚焦“提质增效”核心目标，全力推动乡村旅游产业深度赋能、专业化运营、规范化标准、多元化业态协同发展的高质量发展新路径而不懈努力。

如果将乡村旅游和度假的发展，划分为三个时代，那么依次应为?.?、?.?、?.?时代。?.?时代始于????年前后，这个时间依托旅游目的地应运而生的客栈、青旅等都是目前广义乡村民宿的前身，比如云南的丽江、厦门的鼓浪屿、长三角的各类古镇等。这个时代的度假住宿体过于依赖景区流量，从而忽略了自身品牌的建设和客户服务标准的深化细化，导致其很难走出目的地流量经济的局限。

?.?时代，在????年前后，以长三角民宿的快速崛起为代表，这批民宿不再单一的依托景区流量，而是大量分布在各类普通乡村，注重民宿所传递的乡村隐居生活方式以及品牌的价值观来吸引客户。如果说?.?时代，中国的民宿酒店是景区目的地的床位提供方，那么?.?时代的民宿依靠品牌及生活方式的传递则将民宿本身做成了目的地，一定程度摆脱了目的地流量局限的发展限制，但单一且同质化的硬件以及客户服务标准、品牌故事讲述方式，让行业再次遇到了发展的瓶颈。

乡村民宿和旅游的?.?时代约在????年前后，随着????年各类“