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大众媒体短视频新闻的传播效果研究

作者：赵晓含

来源：《声屏世界》2020年第16期

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摘要：2015年后中国具有真正意义上的短视频市场，随后短视频市场进入爆发增长期拥

有大量受众群体。大众媒体纷纷入驻短视频平台开设账号发布短视频新闻，并建有自己的短视

频新闻APP。随着短视频市场规模壮大、制作门槛降低，大众媒体发布的短视频新闻逐渐成为

受众了解新闻动态的首要选择。受众的使用、分享、关注、态度行为变化都成为大众媒体短视

频新闻传播效果的重要表现。文章在了解大众媒体短视频新闻传播特征的基础上，从受众角度

对其传播效果及影响因素进行分析，并对此提出相应的建议。

关键词：大众媒体短视频新闻传播效果受众

基金项目：河北传媒学院2020年度研究生创新资助项目《公共媒体的短视频新闻传播效

果探析》课题项目编号：HCCXYB2020009。

大众媒体短视频新闻的传播特点

受众作为传播主体强化表达自由。在新闻传播领域，受众具有表达自由，可以通过新闻媒

介表达自己的权利和自由。随着短视频的出现和发展，受众不再是单一的信息接受者，受众只

需要通过手机这一移动终端就可以进行拍摄、剪辑、上传、分享。大众媒体自有的短视频新闻

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APP一般都会涵盖这些功能，比如人民视频不仅是多领域新闻信息的集中化平台，还能让受众

在看新闻的时候也可以上传自己的所见所闻。

表现形式融合多种技术。中国新闻奖短视频新闻的评奖标准是时长在10分钟内，3分钟

是受众观看效果最佳的时长。大众媒体借助专业的新闻制作团队，在短视频有限的时长内加入

音频、文字、图片、沙画、VR、AR等，让短视频整体表现更丰富，更符合在融媒体时代受众

的喜好，打破受众对大众媒体严肃单一的刻板印象，进一步提升传播效果。

传播内容短而精。大众媒体短视频新闻与传统的新闻内容不同，在短视频中开门见山、直

奔主题，一般不会有铺垫和渲染。在2020年7月“我国外交部新任发言人亮相”这一新闻事件

中，《人民日报》、新华社、央视新闻纷纷在抖音上利用短视频形式进行报道，并将“华春莹

介绍汪文斌”“汪文斌作自我介绍”分开进行制作发布，使每个短视频中的传播内容都短而精。

传播渠道多平台联动。大众媒体立足自有新闻平台如网站、客户端等作为短视频新闻传播

的起点，并进一步利用微信、微博等社交媒体传播，入驻“抖音”“快手”等短视频平台注册媒体

账号。这种多平台联动传播的方式，能够覆盖更多的受众群体，使大众媒体扩大影响力。

大众媒体短视频新闻的传播效果分析

在传播学的研究领域传播效果具有两个方面的含义，一方面是指带有说服动机的传播行为

在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化，另一方面是指传播活动对受传者和社会所产生

的影响和结果。由此可知传播效果可以是从传播过程来看传播内容被大众接受的程度，传播活

动对于大众及社会产生了怎样的影响。笔者通过问卷调查的方式对受众浏览大众媒体短视频新

闻的情况进行分析，并探究影响其传播效果的因素。

大众媒体短视频新闻的使用现状。随着短视频市场的不断发展，大众媒体已成为短视频新

闻中的重要生产者，赢得绝大多数受众的喜爱和支持，目标受众集中在20-29歲的年轻群体。

这些群体浏览大众媒体短视频新闻的动机分为在客观公正的评论中获得更多视角的观点，通过

深度报道挖掘人物背后的故事，通过娱乐新闻获得消遣，及时了解必威体育精装版的事件。涉及的领域也

具有多样性，包括社会新闻、生活技能和知识类资讯、教育类新闻、历史文化新闻、娱乐新

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