2024微短剧行业生态洞察报告.docx

主要内容

一、 微短剧行业概况 1

定义与类型 1

免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧 2

微短剧产业创造64.7万个就业机会，月均薪资过万，带动影视产业链升级3

收入渠道多元，制作方关注长期价值 5

二、 内容Th态 6

微短剧创作精品化 6

女性向题材增长显著，微短剧进入多元化时代 10

微短剧摆脱“霸总”标签，创作空间进一步扩展 12

三、 商业Th态 14

商业模式更多元，单剧付费、广告解锁、会员卡等模式并存 14

端原生微短剧快速发展，收入占比超50%成新增长点 15

精品微短剧全生命周期创收 16

微短剧成“新流量密码”，品牌营销与内容创作实现双赢 18

电商、OTA平台布局，拉动线上经济 21

四、 行业价值 22

AI赋能微短剧，重塑影视创作与产业格局 22

微短剧开启大小屏融合新篇章，剧场化驱动内容生态升级 24

微短剧赋能：多元价值彰显与拓展 26

专题：中老年微短剧用户观察 29

微短剧成为情感陪伴新方式，中老年人满意度高 29

中老年用户偏爱家庭题材，中老年题材剧仍有提升空间 31

七成中老年用户更喜欢免费看剧，参与度和互动性较高 33

附录：2019-2024年微短剧行业大事记 35

一、 微短剧行业概况

定义与类型

微短剧是一种适应移动互联网时代用户需求的新型网络视听节目形式，其单集时长通常控制在20分钟以内，具备相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节。

微短剧=影视作品的叙事逻辑+短视频的传播特性

节奏紧凑、冲突性强及高情感价值，能够迅速吸引用户注意力并激发共鸣

小体量和高灵活度，满足了用户在碎片化场景中的观看需求

近年来，微短剧的快速崛起为我国互联网和影视产业发展注入了新活力，带来了创新发展的更多可能性。

备案方式重点微短剧普通微短剧其他微短剧商业模式IAPIAA

备案方式重点微短剧普通微短剧

其他微短剧

商业模式IAPIAA

IAAP

发行逻辑投流微短剧端原生微短剧

会员微短剧

图1微短剧的主要类型

备案方式

重点微短剧：指符合以下一项或多项条件的微短剧：符合特殊题材、总投资额达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一的微短剧。此类微短剧由国家广电总局统一备案公示管理。

普通微短剧：总投资额度在30万元（含）至100万元之间且非重点推荐的微短剧，由省级广电主管部门进行规划备案审核和成片审查。

其他微短剧：总投资额低于30万元且非重点推荐的微短剧，由网络视听平台进行内容管理。

商业模式

IAP模式：采取IAP（In-ApplicationPurchase，即应用内购买）模式的微短剧是

1中国网络视听协会.中国微短剧行业发展白皮书（2024）.2024-11-06.

1

付费剧，用户需要通过付费解锁或购买会员的方式观看剧集。

IAA模式：采取IAA（In-ApplicationAdvertisement，即应用内广告变现，）模式的是免费剧，用户需要观看中插广告或激励广告解锁剧集

IAAP模式：IAAP融合了前两种模式，让用户自行选择是付费还是看广告。发行逻辑

投流微短剧：以竖屏为主、单集平均时长1-5分钟，总集数在30-120集左右；多在小程序或独立App上播出；商业投流是其获取用户的主要方式。

端原生微短剧：多在头部短视频社交平台，依托特定账号播出。

会员微短剧：以横屏为主，单集平均时长10-20分钟，总集数在15-30集左右；主要在腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺等综合视频平台播出；依托综合视频平台的会员体系。

免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧

2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。尽管增速有所放

缓，但增长势头依然强劲，预计到2027年市场规模将突破1000亿元。2

2024年微短剧市场的增长主要得益于IAA模式（免费剧）的迅猛发展。根据抖音、红果短剧等平台数据测算，IAP模式（付费剧）在2023年快速发展，市场规模翻倍，但进入2024年后基本保持稳定。而IAA模式经过2023年的摸索后，于2024年持续扩张，市场占比从1月仅占11%攀升至10月的50%，后反超IAP模式，成为推动市场增长的主要动力。

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2024微短剧行业生态洞察报告

免费模式付费模式

数据来源：抖音、红果短剧等平台数据测算

图2IAP模式与IAA模式微