联想新形象广告定.ppt

* 资料来源： Unitofmeasure联想电脑公司机密此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。DocumentDate联想电脑公司 * 资料来源： Unitofmeasure联想电脑公司LGD001220BJ(GB)-companystrategy*LGD001220BJ(GB)-companystrategy*2001年3月30日?新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告诉求需要明确的问题由heaven整理，并推荐专业ppt制作公司:威亚创意*创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告工作步骤及推进日程*创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日在公司内部对新形象广告创意诉求进行讨论并达成共识新形象广告工作步骤及推进日程*广告制作广告投放4月28日-5月20日5月25日-7月10日3月30日-4月2日创意诉求讨论4月2日-4月3日创意诉求说明对广告公司再次进行广告创意说明，经讨论达成共识4月3日-4月16日创意阶段4月17日-4月27日广告测试新形象广告工作步骤及推进日程*广告制作广告投放4月28日-5月20日5月25日-7月10日创意诉求说明4月2日-4月3日4月3日-4月16日创意阶段4月17日-4月27日广告测试3月30日-4月2日创意诉求讨论广告公司进行广告创意、提案，联想初步确认一至三条广告创意，针对初步确认的广告创意准备制作测试版广告新形象广告工作步骤及推进日程*创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日广告公司通过剪辑、三维或FLASH等方式制作测试版广告。通过：外部ONLINE外部OFFLINE内部ONLINE三种方式，得出广告测试报告根据受众对广告的反映，确定采用哪一条广告创意，并进行创意完善。新形象广告工作步骤及推进日程*广告制作广告投放4月28日-5月20日5月25日-7月10日创意诉求讨论3月30日-4月2日01创意诉求说明广告制作前期准备、广告拍摄，广告后期制作4月2日-4月3日02创意阶段4月3日-4月16日03广告测试4月17日-4月27日04新形象广告工作步骤及推进日程*创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日广告阶段性大量投放，并辅之以个别栏目长期投放新形象广告诉求需要明确的问题*1本次新形象广告的作用2新联想形象如果用一句话应如何诠释3新形象广告最主要的诉求点是什么4对于新形象广告的表现策略？一、本次新形象广告的作用背景：一、母公司拆分，新联想成立三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想）四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和二、新规划出台五、新大厦投入使用2.1联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩帮助员工实现价值为投资者创造持久的最大回报诚信创新客户体验精准效率合作与共享使命远景目标价值观在10年内成为全球领先的高科技公司到2005年进入全球500强到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据)力求进入所参与业务领域的市场前三名？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。三、联想发展的成功原因。四、联想未来成功战略。五、联想的电子商务、信息化。一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。公关宣传活动广告？一、本次新形象广告的作用应该能起