知乎×凯度 中国高端智能手机用户白皮书.docx

2025年1月

中国高端智能手机用户白皮书

WHITEPAPER

ONCHINA’SPREMIUMSMARTPHONEUSERS

01

中国高端手机用户白皮书

需求释放：2024年中国手机市场强势增长

回顾刚刚过去的2024年，中国智能手机市场迎来了转机。此前被抑制的换机需求在这一年逐步释放出来，为市场注入了强大动力。国际数据公司（IDC）数据显示，中国全年智能手机市场出货量约为2.86亿台，同比增长幅度达到5.6%，结束了连续两年的低迷，成功实现触底反弹。各类技术创新的成果成为推动消费者换机需求释放的关键因素，市场活跃度明显提升。随着2025年全国性政府消费补贴政策的持续发力，中国智能手机市场有望继续维持增长的态势。

中国大陆市场智能手机出货量(亿台)

中国大陆市场智能手机出货量(亿台)

*数据来源：IDC中国，2025

02

中国高端手机用户白皮书

消费升级驱动手机高端市场扩容

消费进阶：高端市场需求上升，价格段分布显著变化

中国智能手机市场价格段占比发生显著变化，高端市场（价格≥4000元人民币/600美元）的占比持续增长，显示出消费者对高端智能手机需求的稳步提升。与此同时，中低端市场（3000元人民币/400美元）的占比呈现逐步缩减趋势，这表明消费者在手机购买中更倾向于追求高品质与技术创新。

中国智能手机价格段份额趋势(2019-2024

中国智能手机价格段份额趋势(2019-2024)

100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0

$200$200-$400$400-$600$600

13.7%12.0%18.2%23.7%12.7%27.4%

13.7%12.0%

18.2%

23.7%

12.7%

27.4%

29.3%

13.9%

17.0%

6.6%10.4%

6.6%

31.9%

39.4%

31.2%34.7%41.3%39.8%

31.2%

34.7%

41.3%

28.5%42.4%

28.5%

22.3%27.5%32.9%20.0%

22.3%

27.5%

32.9%

201920202021202220232024*

*2024年数据为2024年第三季度市场份额

*数据来源：IDC中国，2024

竞争重塑：国产手机品牌高端化加速反超

纵览今天的中国智能手机市场全局，以vivo为代表的国产品牌已然构筑起强劲的市场优势，而在高端价位，头部国产品牌和海外品牌之间的博弈愈加白热化。海外品牌市场份额下降明显，国产品牌则全面发力，以更快的增长步伐逐步缩小差距。华为、小米、vivo、OPPO等国产厂商，通过技术升级和品牌高端化战略，显现出强大的追赶势头。国产品牌正通过差异化的战略突破高端市场天花板，为行业注入更多活力。

中国4k+智能手机市占率趋势

中国4k+智能手机市占率趋势

*国产品牌：华为/小米/vivo（含iQOO）/荣耀/OPPO（含一加）

*数据来源：BCI通讯研究，2024

03

中国高端手机用户白皮书

知乎×凯度：解码高端手机市场新未来

行业更迭，需求升级

在中国智能手机市场竞争日趋白热化的当下，高端手机市场正经历着一场由需求驱动的深刻变革。根据凯度移动通信消费者数据的历史记录，五年前中国消费者在选购手机时，最为看重的是5G网络支持、电池续航能力以及屏幕尺寸。然而，随着5G技术推广普及和电池容量的持续扩容，这些曾经的核心考量因素已不再是决定性因素。如今，消费者的关注焦点已显著转移，如今高端手机用户更加注重卓越的用户体验，并呈现出以下几个显著特征：

从“硬件参数”到“体验领先”：消费者不再单纯追求“硬件”和“参数”的堆砌，而是更加看重手机在实际使用中的综合表现，追求极致的体验感受。

个性化、品质感、智能化成为新关键词：个性化的功能定制、高品质的工艺设计以及智能化的人机交互成为打动消

费者的关键要素。

对创新和细节的极致追求：尤其在影像功能、设备交互和AI支持等方面，消费者展现出对技术创新和细节打磨的极致追求，例如更强大的拍照能力、更便捷的跨设备互联互通、以及更智能化的AI助手等。

这种消费趋势的转变，不仅显著提升了高端手机市场的准入门槛，也为国产品牌通过技术突破和差异化竞