品牌蛇年新年营销趋势洞察.docx

2025年1月艺恩出品。品牌蛇年新年营销趋势洞察

2025年1月艺恩出品

。品牌蛇年

新年营销趋势洞察

前言为迎接即将到来的乙巳蛇年，各路品牌纷纷亮出“蛇”招

前言

为迎接即将到来的乙巳蛇年，各路品牌纷纷亮出“蛇”招，以灵动之姿抢占市场高地。从珠宝品牌的蛇形吊坠到服装品牌的蛇形暗纹设计，每一件新年单品都巧借“蛇”元素，寓意“蛇来运转、好运连连”的美好祝愿。推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖IP联名，成为品牌进行蛇年营销的主要手段。耐克、阿迪等服饰品牌纷纷上新蛇年战袍，迪奥、兰蔻等美妆品牌则将新品卖点融入新年开运妆的妆效种草，太二酸菜鱼、麦当劳等品牌则携手蛇年萌系IP小狗蛇点点圈粉无数，实现社交种草热度的高度增长。多样化的新年营销玩法，让消费者在欢笑中感受到品牌的满满诚意。

蛇年营销热度洞察

蛇年营销热度洞察

蛇年营销热门玩法

壹贰

目录

壹

壹

蛇年营销热度洞察

热度趋势：自24年12月底，品牌蛇年营销呈现波动式增长

社交媒体「品牌蛇年相关营销」热度趋势作品数互动数?从社交媒体热度来看，自元旦以来

社交媒体「品牌蛇年相关营销」热度趋势

作品数互动数

40000

35000

30000

25000

20000

15000

10000

5000

0

12月1日12月2日12月3日12月4日12月5日12月6日12月7日12月8日12月9日12月10日12月11日12月12日12月13日12月14日12月15日12月16日12月17日12月18日12月19日12月20

12月1日

12月2日

12月3日

12月4日

12月5日

12月6日

12月7日

12月8日

12月9日

12月10日

12月11日

12月12日

12月13日

12月14日

12月15日

12月16日

12月17日

12月18日

12月19日

12月20日

12月21日

12月22日

12月23日

12月24日

12月25日

12月26日

12月27日

12月28日

12月29日

12月30日

12月31日

1月1日

1月2日

1月3日

1月4日

1月5日

1月6日

1月7日

1月8日

1月9日

1月10日

1月11日

1月12日

1月13日

1月14日

1月15日

1月16日

1月17日

1月18日

1月19日

1月20日

ADI蛇年新品

麦当劳X小狗蛇

麦当劳X小狗蛇

十万90

十万

80

70

60

50

40

30

20

10

0

5

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）

传播渠道：微博以宣发为主，抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动

蛇年营销主要渠道分布

快手

快手,2.8%

小红书,6.7%

抖音,14.0%

微博,76.3%

B站,0.1%

红书「蛇年单品」热门话题作品量TOP10抖音「蛇年单品」热门话题作品量TOP10

新年礼物

新年

春节

新年穿搭

新年礼盒

年货节

蛇年限定

蛇年

新年要有仪式感

年货

过年穿什么

新年穿搭

新春吃喝玩乐节

囤好货过大年

春款上新

新年礼物

捞派新年快乐连连

新年衣服准备好了吗

新品上新

谁还没拥有蛇年限定穿搭

6

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）

主要品类：美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最好

「蛇年单品」主要品类相关内容与互动表现

mm内容占比mm互动占比互动TGI

50%45%40%35%30%25%20%15%10% 5% 0%

119.0118.5117.4115.0114.6114.1112.2105.394.263.663.055.650.227.3美食服装家居配饰科技数码母婴彩妆护肤家用电器鞋靴身体护理大健康包包运动家具家装宠物汽车110.696.984.8

119.0

118.5

117.4

115.0

114.6

114.1

112.2

105.3

94.2

63.6

63.0

55.6

50.2

27.3

美食服装