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市场营销模拟试卷及答案1

一、单项选择题（1~60题，共60道题，每小题1分，共60分。

请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多选或错选均不得分）

1、电话调查通话时间不宜过长，下列那种提问方式比较好？（B）

（A）“您觉得我们的产品有什么优点？”

（B）“您是否准备购买家用空调？”

（C）“你对我们的微波炉有什么改进意见？”

（D）“您的月收入处在哪一水平？”

2、消费者购买行为的划分标准是（D）。

（A）品牌差异（B）介入程度

（C）购买金额（D）A和B

3、为了提高商品包装的经济效果，在选择的特定地区和时间内进

行小规模试验性改革，试

探了解市场反应，然后根据试验的初步结果，再考虑是否需要大

规模推广，或者决定推广的规模，这种方法是（A）。

（A）实验调查（B）观察调查（C）间接调查（D）访问调查

4、可采用销售促进和占据有利货架位置方法，保障供应，鼓励消

费者购买的顾客的消费行

为属于（B）。

（A）习惯性购买行为（B）寻求多样化购买行为

（C）化解不协调购买行为（D）复杂购买行为

5、在资料处理过程中，资料编码这一骤需要首先（D）

（A）转换原始资料（B）编辑原始资料

（C）建立正确的编码标准（D）设置合理的分类尺度

6、在自然况下进行观察，所有参与的人和物都不受控制，这种观

察法是（B）

（A）实验观察法（B）非实验观察法

（C）公开观察法（D）非公开观察法

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7、事先根据调查的目的，对观察的内容步骤做出规定，以此来实

施观察的方法是（C）

（A）直接观察法（B）无结构观察法（C）结构观察法（D）间接

观察法8、调查人员将问卷当面交给被调查者，说明填写要求，并留下

问卷，让被调查者自行填写，

再有调查人员定期收回。这种方法叫（D）。

（A）面谈调查（B）邮寄调查（C）电话调查（D）留置调查

9、下列不属于资料编辑的内容的选项是（A）

（A）在调查资料收集起来之后，根据资料的性质、内容与特征相

异的资料区分开来

（B）检查有无错误的回答

（C）检查有无疏漏的回答

（D）检查有无不一致的回答

10、在没有监督情况小，容易出现调查员欺瞒谎报行为的访问方

式是（D）

（A）邮寄访问（B）电话访问

（C）小组访问（D）个人访问

11、由市场调查人员在给定的条件下，对市场经济活动的某些内

容及其变化加以实际验证，

以此衡量其影响效果的调查方法叫（C）

（A）访问法（B）观察法

（C）实验法（D）邮寄法

12、面谈访问的特点除了灵活性之外，还有（A）

（A）直接性（B）费用低

（C）时间短（D）留置调查

13、小贩：上周面粉厂王厂长的夫人也看上了这个，简直爱不释

手，但因为嫌价格太高没有

买。属于