2025巨量引擎手机数码营销白皮书.pptx

手机数码行业宏观发展01

1.1市场概览：供需双轮驱动，多品类全面增长

1.2消费路径：内容电商掀起营销新潮，生服合作未来可期

1.3消费场景：场景化需求引领手机数码产品新趋势

手机行业趋势解读02

2.1人群趋势：五大用户特征，呈现差异化内容种草偏好

2.2货品趋势：品质升级多元内容打法，礼赠场景日常化

数码行业趋势解读03

3.1四大品类趋势分类

3.2品类解读及趋势货品特征

手机数码营销策略04

4.1巨量引擎手机数码营销策略

4.2巨量引擎手机数码优秀营销案例

手机数码行业宏观发展

消费电子市场呈现复苏增长态势，可穿戴设备和数码配件等呈现增长潜力。多元场景有力推动消费扩容，旅游、游戏和运动热潮催生大量数码新需求。同时，用户的内容种草粘性愈发强劲，时事热点和短剧备受关注，抖音顺势成为数码种草的关键阵地。

消费电子行业迎来复苏，供需双向拉动行业增长

居民人均可支配收入提高，消费电子市场规模增长

随着宏观经济的稳健增长，全国居民可支配收入稳步提升，带动消费电子产品的需求上扬。2024年中国科技消费品市场规模较去年同期继续增长，预计增幅将达到4-5个百分点。

各地政策同步刺激消费，中国消费电子出货量紧跟需求增长

与此同时，各大厂商积极布局电子产品的产能优化与技术革新，中国地区的手机数码产品出货量也保持稳定增长的态势以跟进消费者的需求步伐。为了进一步刺激消费升级，近期各地政府部门纷纷出台各项刺激数码产品消费的政策和消费措施，从供给和需求共同拉动行业迈向新的高峰。

201920202021202220232024

数据来源：国家统计局

2025巨量引擎手机数码营销白皮书

居民人均可支配收入(元)同比增速

北京等地自8月20日起开始实施以旧换新活动

5

5

2024.3

2023年12月-2024年11月抖音成交金额

数据来源：TT观潮洞察

键盘数码相机

耳机

壳膜线电

智能手表

电脑

●

主要增长

手机

核心贡献

多元品类发展引领线上消费增长

2024年线下电子零售显著回升，抖音引领线上渠道扩张

2024年线下渠道电子零售额高景气回升，线上渠道仍有渗透空间。其中，抖音渠道贡献核心的增长动力，凭借短视频、直播等创新内容模式，为行业销售注入强大动力。

抖音各电子品类涨势强劲，键鼠、可穿戴、数码相机展现增长潜力

数码相机、键盘、鼠标当前在抖音平台的成交规模迅速扩张，键鼠线上竞争优势凸显，商家入局有极大拓展空间。可穿戴设备、壳膜线增速卓越，手机、电脑贡献核心生意并稳定增长。

趋势蓝海气泡大小：抖音在线上全渠道的成交份额

2025巨量引擎手机数码营销白皮书

鼠标移动电源

成交同比增速

+4x%

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。触达种草o兴趣o购买

21%

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mm12%

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42

内容电商在种草阶段扮演重要角色，多元形式成就平台标签

内容电商平台更深层地链接品牌与消费者，推动内容高效传播

真实的用户使用体验

开放的交流环境

内容形式多样

与我个人兴趣爱好有关准确、有效的资讯有趣、新颖的内容有互动性质的内容专业KOL的内容

独家、重磅的内容

更多元的呈现形式、更有趣的内容、高互动性环境是抖音电子数码种草的显著标签

（TGI100表示显著偏好）

数据来源：消费者调研，N=1,000

线上渠道

代表触点

2025巨量引擎手机数码营销白皮书

线下渠道

品牌活动

内容社区

问答社区

视频网站

官方账号

综合电商

亲朋推荐

内容电商

线下门店

社交平台

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围绕层出不穷的内容和热点，抖音融合时事打造趋势话题，成为数码潮流传播的前沿阵地

用户踊跃追逐时事热点，抖音成为互动主场

依托