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大学市场营销策略规划实战案例分析报告框架

一、选择题及答案

1.市场营销的核心目标是什么？

-A.提高企业知名度

-B.增加销售额和市场份额

-C.降低成本

-D.改进产品质量

-答案:B

2.以下哪项不属于市场营销组合（4P）的内容？

-A.产品（Product）

-B.价格（Price）

-C.渠道（Place）

-D.利润（Profit）

-答案:D

3.以下哪个步骤不是市场细分的过程？

-A.确定市场范围

-B.选择细分变量

-C.制定营销组合

-D.划分细分市场

-答案:C

4.企业进行市场定位的主要目的是什么？

-A.提高产品质量

-B.确定目标市场

-C.增加广告投入

-D.降低生产成本

-答案:B

5.以下哪种方法可以用于市场需求的预测？

-A.德尔菲法

-B.SWOT分析

-C.五力模型

-D.价值链分析

-答案:A

6.以下哪项不属于消费者购买行为的类型？

-A.习惯性购买

-B.冲动性购买

-C.复杂购买

-D.随意购买

-答案:D

7.STP营销战略中的S代表什么？

-A.Segmenting（市场细分）

-B.Targeting（目标市场选择）

-C.Positioning（市场定位）

-D.Promotion（促销）

-答案:A

8.以下哪项不是市场细分的变量？

-A.地理变量

-B.人口变量

-C.心理变量

-D.利润变量

-答案:D

9.企业在进行市场营销策划时，首要考虑的是？

-A.竞争对手

-B.市场需求

-C.技术发展

-D.政策法规

-答案:B

10.以下哪种定价策略适用于新产品上市且市场需求较大时？

-A.渗透定价

-B.撇脂定价

-C.竞争定价

-D.成本加成定价

-答案:B

11.市场营销组合中的“Promotion”指的是什么？

-A.产品

-B.价格

-C.渠道

-D.促销

-答案:D

12.以下哪种方式不属于市场营销调研的方法？

-A.观察法

-B.实验法

-C.预测法

-D.调查法

-答案:C

13.企业进行市场细分的主要目的是什么？

-A.提高生产效率

-B.降低生产成本

-C.更好地满足消费者需求

-D.增加广告投入

-答案:C

14.在市场营销中，SWOT分析主要用于什么？

-A.分析竞争对手

-B.分析企业内部环境

-C.预测市场需求

-D.制定生产计划

-答案:B

15.以下哪种市场策略适用于市场规模大且消费者需求差异显著的情况？

-A.无差异市场策略

-B.差异性市场策略

-C.集中性市场策略

-D.渗透性市场策略

-答案:B

16.市场营销策略中的“4C”理论不包括以下哪一项？

-A.Customer（顾客）

-B.Cost（成本）

-C.Company（公司）

-D.Convenience（便利性）

-答案:C

17.以下哪项不是市场营销策划的内容？