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新媒体运营及内容创意传播策略研究

TOC\o1-2\h\u1538第1章研究背景与意义 3

240741.1新媒体发展概述 3

77191.2内容创意传播的重要性 4

24621.3研究目的与意义 4

30340第2章新媒体运营概述 4

189182.1新媒体类型与特点 4

188662.1.1类型 4

173802.1.2特点 5

292422.2新媒体运营模式 5

131562.2.1内容运营 5

252352.2.2社区运营 5

141942.2.3活动运营 5

87672.2.4渠道运营 5

131942.2.5数据运营 5

83932.3新媒体运营策略 5

294662.3.1内容策略 5

301242.3.2互动策略 6

272222.3.3渠道策略 6

72722.3.4数据策略 6

1648第3章内容创意传播理论 6

302913.1内容创意传播的基本概念 6

206463.1.1内容创意 6

266033.1.2创意传播 6

7203.2内容创意传播的理论模型 6

219363.2.1病毒式传播模型 7

249173.2.2社交影响模型 7

94203.2.3情感共鸣模型 7

34913.2.4话题营销模型 7

179483.3创意传播的关键要素 7

239753.3.1创意内容 7

180023.3.2传播渠道 7

265893.3.3传播策略 7

297643.3.4用户参与 7

125193.3.5数据分析 7

30379第4章新媒体内容创意策划 7

37864.1创意策划的基本原则 8

135304.1.1独特性原则 8

141584.1.2有趣性原则 8

210504.1.3价值性原则 8

230514.1.4可持续性原则 8

149864.2内容创意的来源与挖掘 8

276874.2.1用户需求分析 8

279544.2.2行业热点追踪 8

150684.2.3竞品分析 8

266724.2.4跨界融合 8

172014.3创意策划的实施步骤 8

223724.3.1确定目标 8

1524.3.2策划主题 8

49364.3.3制定方案 8

126134.3.4创意执行 9

46934.3.5数据监测与分析 9

180464.3.6调整与优化 9

19109第5章新媒体内容形式与表现 9

102965.1内容形式的多样性 9

116685.2内容表现手法 9

283415.3创意内容的价值传递 10

30055第6章用户分析与画像 10

25636.1用户需求与行为分析 10

320746.1.1用户需求挖掘 10

201106.1.2用户行为特征分析 10

241036.1.3用户需求与行为关系 11

223056.2用户画像构建 11

79556.2.1用户画像概念 11

286826.2.2用户画像要素 11

323726.2.3用户画像构建方法 11

72256.3用户精准定位 11

166526.3.1用户群体划分 11

32286.3.2用户标签体系 11

78116.3.3用户定位策略 11

25341第7章新媒体平台运营策略 11

243667.1平台特性与选择 11

95197.1.1平台特性分析 11

74587.1.2用户画像与平台选择 12

108347.2内容分发策略 12

273547.2.1内容定位 12

234037.2.2多平台同步分发 12

296787.2.3优化标题和封面 12

106737.2.4个性化推荐算法 12

42767.3互动与粉丝经营 12

287247.3.1用户互动策略 13

193987.3.2粉丝经营策略 13

25549第8章数据分析与效果评估 13

42778.1数据分析的方法与工具 13

29328.1.1数据分析方法 13

136958.1.2数据分析工具 13

195748.2新媒体运营效果评估指标 14

236768.2.1曝光度指标