【重点研报】2024年美妆-宠物赛道双十一大促总结复盘报告-解数咨询.pptx

2024.11.14

解数懂数据更懂生意;;解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。

服务于互联网消费品行业全品类全渠道的品牌咨询和孵化业务。;;01;大促周期拉长，市场先机的争夺与挑战并存;平台间打破壁垒，相互融合，效率提升;政府补贴首次叠加双十一优惠，共同激发消费活力;;全网D11大促走势：2024D11的增速超过过去3年D11的增速;D11品类销售战况：家电和个护美妆增速较快;阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示：

“今年参加双11的消费者规模创历史新高，表明我们持续优化消费者体验，及引领行业提升商家经营环境的举措见效。我们乐见平台上最具消费力的88VIP在这次双11成为品牌销售增长动力所在，也对年轻一代消费者的消费热情感到鼓舞。这进一步坚定了我们持续投入用户体验的决心，对长远为品牌和商家带来持续增长充满信心。”;02;各大平台均保持较高增速，其中淘天以25.8%的同比增速领涨美妆行业；淘天更是以50.6%的份额成为“双11”美妆行业最主要的成交阵地;TOP品牌对比：天猫仅有两个国货品牌，抖音有四个;淘天全周期TOP品牌：珀莱雅全周期第一，可复美预售能冲上TOP4;淘天珀莱雅官旗店铺稳居TOP1，众多海外品牌在2024年双11扳回一局，可复美、修丽可和HR依靠大单品驱动排名增长;淘天李佳琦和美妆爆品依旧深度绑定，互相成就;淘天可复美主推品——胶原棒;淘天美妆消费者对李佳琦依旧买账，广东省、年轻、女性是美妆消费者的主要标签;美妆行业;抖音美妆行业：同比增长超过60%，成交高峰出现在10.15和11.11;抖音美妆品类：面套体量最大，精华增速最快，美容仪器受政策变动跌幅明显;抖音美妆TOP品牌：

珀莱雅排名第一，TOP10品牌有四个国货，后和可复美增速最快;抖音护肤品达人：带货第一的达人是广东夫妇，TOP10账号仅有一个品牌自营号;抖音美妆TOP商品：后天气丹排名第一第四，韩束红蛮腰排名第二第五;抖音韩束主推品——红蛮腰系列;03;;本报告仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供参考资料。本公司对报告的数据及观点不承担法律责任，解释权归本公司???有。;解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台

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