电商时代的服装零售-消费行为变迁与市场趋势.pptx

电商时代的服装零售

消费行为变迁与市场趋势

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Agenda1.消费者购买行为的变化

2.服装市场规模

3.服装市场趋势

4.电商冲击传统零售

01.消费者购买行为的变化

变化给服装零售带来机遇挑战

品牌重要性

品牌认知度影响

品牌是首要考虑品牌影响购买口碑影响购买

消费者更倾向于选择知名度高、信消费者会根据品牌的形象、风格和消费者倾向于信任其他消费者的评

誉好的品牌来保证产品质量和风格定位来决定是否与自己的价值观和价和反馈，好的口碑和积极的用户

个性相匹配。评价能提升购买意愿。

品质要求

品质要求的变化

消费者越来越倾向于购

消费者更注重服装材质消费者更看重服装的细

买有良好品牌声誉的服

的舒适性和环保性节和工艺水平

装

可持续性关注

可持续性关注增加

消费者更倾向购买使用环保材料消费者越来越关心服装品牌的生消费者对服装品牌的社会责任和

生产的服装产品产过程是否环保、可持续透明度要求更高

0环保材1料的使用0可持续2生产流程0社会责3任和透明度

02.服装市场规模

市场规模增长竞争激烈

市场规模预测

市场规模预计持续增长

市场规模逐年扩大全球服装零售市场规模持续增长，为零售商带来更多机

遇和挑战

品牌和品质重要消费者购买服装越来越注重品牌、品质和可持续性，零

售商需要提供更好的产品和服务。

电子商务发展电子商务的崛起改变了消费者购物习惯，传统零售商需

要整合线上线下渠道，提供更好的购物体验。

年增长率

年增长率的重要性

市场规模增长竞争的日益激烈