【重点研报】2024双十一暨未来零售发展研究报告-亿邦智库-2024.pptx

;Content;;消费预期谨慎，

情绪价值已成商业共识;2024年1—10月份，我国社会消费品零售总额达398960亿元，同比增长3.5%；实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，高于社会消费品

零售总额增速4.8%，占社消零总额的比重为25.9%。整体看，国内经济延续回升向好趋势但增速承压，线上消费经济持续领跑态势。在此基础上，2014年至2023年，我国数字经济规模从16.2万亿元增长至56.1万亿元，占国内生产总值比重由25.1%提升至44%左右。数字技术正以新业态、新模式全面融入社会生产生活各领域和全链路，推进我国消费市场数字化转型进程不断加速。;;;不同消费群体信心持续分化，3类人群值得关注;新兴品类“小”亮点：「他经济」与「它经济」;新兴品类“小”亮点：健康食品、母婴小家电;新焦点:平台用户体验与营商环境再平衡;双11交易额实现较高增长，平台全场景覆盖挖掘存量市场;史上最长双11，各大平台周期前置抢占先机;数据来源：互联网公开资料整理;2024年双11购物节期间，尽管电商平台不再将“全网最低价”作为主要卖点，但跨店满减、官方立减、消费券、红包活动等多样化的优惠方式依然是平台用以保持价格吸引力的主要手段。从活动力度来看，平台间价格力竞争依旧鏖战激烈，但已脱离以往单一的低价内卷模式。此外，平台优惠政策与国家补贴政策的首次结合也成为本次消费推动力，有效激发了消费者的购买热情。;;淘天加强了与其他平台的合作，打通了微信支付、微信链接等障碍。此外，淘天还与京东分别在物流和支付上进行了互通，淘宝天猫正式接入京东物流。这些合作有效提升消费者与商家的体验。;针对新商家和中小商家推出“新商首月佣金限免”、“入驻90天定向激

励”和“新店特惠营销活动”等政策，旨在帮助商家降低成本、提高效率，并快速打开市场。;小红书通过“买手百万单品出道计划”促进商家与买手之间的深度合作，不断打造新的爆款产品。平台还会根据买手设置的产品品类和要求，帮助匹配对应的商家和品牌，同时给予参与计划的买手和商家对应的扶持流量。;;新标杆:产业协同构建品牌新范式;;;联通基础链路;产业链有机协同助推企业创新升级;;雅鹿：多品牌、多品类、全渠道协同发展的创新服装零售业态;雅鹿：4WD数字化生态系统构筑高效共赢生态链;;Babycare：线上线下双轮驱动，迈入全域增长2.0阶段;Babycare：以单店SOP管理模型为支撑，打造门店生意增长引擎;;新机遇:突破营销困局，短剧电商正当时;多元主体入场，微短剧2024年市场规模或超大屏幕;;;广告营销已成当下短剧产业中最主流的盈利模式;;韩束：聚焦产品定制短剧，打造品牌增长新引擎;新格局:直播行业

进入品质发展新阶段;;;;直播机构谋求多元化、多业态的发展;视频号、小红书成为直播新流量洼地;遥望科技：X27PARK+定制短剧，构建直播价值升级新范式;新战场:本地消费发掘近场生意增长潜能;本地消费持续高增长，到家业务势头强劲;即时零售（到家）及本地生活（到店）主要商业模式对比;;;行业供给生态持续进化繁荣，即时零售保持韧性增长;;新渠道:品牌出海构筑增长新动能;随着国内电商市场的红利消退，越来越多的企业开始挖掘海外市场这片蓝海，出海正成为国内品牌寻求新增长点的关键策略。中国品牌在海外市场的布局日趋多元化，正从传统发达国家市场逐步延申至新兴地区。相较于发达国家，新兴市场虽GDP总量不高，但其经济增长迅猛，且主要消费群体占比较高，为出海企业提供了广阔的市场空间。随着新兴市场潜力被不断挖掘，预计不久的将来会有更多品牌将其作为出海战略的首选地。;出海品牌多元发展，差异化产品逻辑实现精准获客;立足本地市场，深刻洞察需求痛点;;ESG成出海“新船票”，助力品牌高质量出海;;数说双11;数据来源：光谱云、果集·飞瓜数据;手机数码品牌排行榜;个护美妆品牌排行榜;运动户外品牌排行榜;家用电器品牌排行榜;食品酒水品牌排行榜;家居家装品牌排行榜;淘宝天猫新兴品牌发现;淘宝天猫新兴品牌发现;抖音新兴品牌发现;抖音新兴品牌发现;