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大数据分析在电商营销中的应用研究
目录
大数据分析在电商营销中的应用研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
大数据分析概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1大数据概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2大数据分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3大数据分析应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
电商营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1电商行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2电商营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3电商营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
大数据分析在电商营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1.1用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1.2用户购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1.3用户满意度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2商品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2.1商品销售趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2.2商品价格分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2.3商品库存管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3营销活动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.3.1营销活动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.3.2营销活动优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.3.3营销活动成本控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
大数据分析在电商营销中的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.1数据质量与安全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.2技术挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.3伦理与隐私问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.4对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
大数据分析在电商营销中的应用研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.1研究背景．．．．．．
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