日本五个消费时代.pptx

日本学者三浦展

把日本划分为五个消费时代

时代划分第一消费时代第二消费时代第三消费时代第四消费时代第五消费时代年份19121974197520202021~社会背景经济变革、战争、通胀，中产阶级诞生工业化、城市化大量生产、大量消费、一亿人口中产阶级化石油危机、泡沫经济、经济改革、贫富差距拉大金融危机、人口减少，导致消费市场缩小疫情危机，人口持续下降，离婚率高企，虚拟世界开始发力人口人口增加人口增加人口微增人口减少人口持续下降出生率＞30‰30‰→15‰15‰→10‰＜10‰＜7‰老龄化5%5%~6%6%~20%20%~30%≈30%国民价值观National消费私有主义整体来讲重视国家Family消费私有主义重视家庭、社会Individual消费私有主义重视个人Social共享经济、重视社会关照、共享、共费精神追求与自我实现消费取向大城市倾向西方化大量消费大城市倾向美式倾向个性化、多元化大城市倾向欧式品牌倾向朴素化无品牌倾向本土化倾向关照、共享、共费消费断裂消费主题西方日用品、文化时尚每家一辆私家车私人住宅大家电每家数辆私家车3C数码、娱乐汽车住宅共享、康养服务、快时尚品牌虚拟经济、社区经济、可持续与绿色消费消费承担者中产阶级家庭、时尚男女小家庭、家庭主妇单身者所有年龄层里单一化的个人全面单身化日本五个消费时代的划分与特征

时代划分日本第四消费时代中国第四消费时代年份1998年~2020年2017年至今社会背景雷曼危机、人口减少，导致消费市场缩小地产危机、外贸受阻、人口减少，消费市场缩小人口人口减少2022年开始人口负增长出生率＜10‰＜10‰老龄化20%~30%17%~30%（2030年）国民价值观Social、共享经济、重视社会中国文化、重视生活方式、价值观消费取向朴素化、无品牌倾向、本土化健康、个性化、国潮国货消费主题汽车住宅共享、康养服务、快时尚品牌共享经济、文娱、康美服务、快时尚品牌消费承担者所有年龄层里单一化的个人单身者、年轻中产、银发经济根据中日特点，中国处于“第四消费时代”