营销策划 -半天妖：如何借力妖文化打造国民烤鱼第一品牌？ .pptx

我们的产品特色

认知+美学=文化IP战略

Rongbrand容品牌

认知关学-文化IP战略

左脑右脑

认知(产品品类)+美学(价值主张)

认知(竞争思维)+美学(用户思维)

认知(物质世界)+美学(精神世界)

认知(意识层面)+美学(潜意识层)

认知(功能诉求)+美学(情感诉求)

认知(干涉认知)+美学(唤醒感受)

Rongbrand容品牌

认加+学-文化P峰

品牌大面服走钢丝的人

othtkFoiosin

美学认知

“追求完整是我们的终生使命。”

——荣格

*充分实现完整性的人格是无法达到的理想，但无法

达到不是反对理想的理由，因为理想水远不是目标

而只是路牌。

半天妖：中国烤鱼第一品牌

全国门店数量最多、规模最大的行业黑马

半天跃

看首页半天妖找门店重食安看新闻想加入

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天

妖跃

烤一

鱼

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席

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官

新闻动态

传播快捷时尚半天妖文化

半天妖

8青花椒烤鱼O338020飞

作为烤鱼第一品牌

半天妖过去都为行业做了哪些贡献?

重新定义商业模式：正餐快餐化

人数少，更日常、更轻松、

人数多、拘束感、难得一聚

更快捷、更易得

重新定义消费场景：街边到商场

卫生条件堪忧，安全无保障品质感提升，更安全、更放心

重新定义品类价格：高质平价

门店数布局区域主打卖点客单价

半天妖1148家山东、北京为主性价比69.92元

探鱼243家深圳、广州为主文艺风91元

客单价平均70元左右

炉鱼89家浙江、江苏为主青春氛围82.24元

打造高质平价的超预期体验

赖美丽2家广州