中国正品电商行业专题分析.pptx

2017中国正品电商行业专题分析ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品必威体育官网网址并受到版权法保护——传承品质生活，正品电商发展之路

2 数据说明?易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法 引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确 地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过 程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系 统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观 行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误 杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎 片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加 异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据 源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机 器人，部分指标的算法也进行了调整。 分析方法?资料和数据来源于对行业公开信息的分析、 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性 判断和评价。?分析运用Analysys易观的产业分析模型，并 结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够 反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商 的发展现状。 数据分析驱动变革分析定义与分析方法 正品

2017/12/193数据分析驱动变革目录 CONTENTS正品电商市场背景分析电商平台正品保障模式分析 唯品会正品保障模式分析正品电商市场发展趋2017/12/194数据分析驱动变革 PART1正品电商市场背景分析

2017/12/195数据分析驱动变革可支配收入提升使民众的消费观从仅看重低价向重品质、个性等多元化发展12.1%17.2%14.5%8.8%11.3%14.1%12.6%9.7%9.0%8.2%8%4%0%16%12%20%1500010000 5000 0350003000025000200004000011759.5 200613785.8 200715780.817174.7 2008 200919109.4 201021809.8 201124564.7 201226955.1 201329381.0 201431790.3 201533616.0 5.7%2016年中国居民人均可支配收入规模及环比增长率居民人均可支配收入(元)居民人均可支配收入环比增长率?Analysys易观?国家统计局易观整理居民消费观转变单一消费观便宜品质 个性消费观更加多元化健康

2017/12/196数据分析驱动变革售后服务独特设计优良品质身份象征品牌内涵的延伸 购买品牌 正品意识尊重设计师 知识产权看重品牌背后 的商业溢价消费升级大环境下，品牌商品背后内涵正在被重视，消费者品牌意识觉醒?品牌不仅代表了商品品质保障，其延伸出的是设计师独特设计理念、品牌背后完善的售后服务。对于高端的品牌来说，品牌更是一种身份 的象征，具有保值和收藏作用，这些远远超出品牌本身的价值。?近年来消费者开始注重个性化表达、同时伴随圈层文化形成和海淘热的兴起，国内消费者品牌意识逐渐加强。消费环境和消费观的变化导 致消费者开始尊重品牌的知识产权、看到品牌背后的价值，并愿意为品牌正品买单。 消费者品牌意识觉醒个性化表达 圈层文化 海淘热

2017/12/197数据分析驱动变革020406080女性男性63.0%女性用户占比60.1%35岁及以下的 年轻人群占比68.7%中高消费能力人群占比移动购物领域用户性别占比用户年龄分布消费能力分布 随着国内“新中产”和互联网原住民成为消费主力，带动品牌 正品消费发展?80后消费群体逐渐成为“新中产”阶层的主力，他们大多受到良好的教育，有海外经验，在移动购物经验的培养下建立了良好的品牌意识。 而作为互联网原住民的90后，他们追求个性和自我表达，对品牌的认同感更强。在移动购物领域，35岁及以下人群占比达到60%，中高消 费能力人群占比达到68%，年轻化和高品质客群将带动品牌正品消费市场发展。?Analysys易观?易观万像?A3

2017/12/198数据分析驱动变革 跨境电商快速兴起，全球刮起品质品牌之风，平台倡导正品售卖?近年跨境电子商务快速发展，全球购好货成为大的消费趋势，因此各平台间竞争关系愈加激烈。除了国内以唯品会、天猫、京东为主的电 商平台倡导售卖品质好货外，国外以亚马逊为代表的大型综合跨境电商平台、韩国和日本的乐天，以及各国的垂直购物网站都在售卖品质 品牌。

2017/12/199数据分析驱动变革数据说明：1.数据统计和展现以半年为基准，即2017年统计的是2017年上半年数据。2.网络零售投诉包括：网络购